08年奥运媒介,08年奥运节目

1.有一首英文歌是关于足球的：GO GO GO。忘了。还有奥运会2008的主题歌，它们的歌名是什么呀？

2.关于奥运的知识

3.08奥运会收视率

4.奥运会国家形象的提升有什么意义？

5.对两部“申奥片”的比较研究

6.到目前为止，你看过哪些可以成为“顶级纪录片”的纪录片呢？

第29届北京奥运会圆满举行后对中国产生了什么影响?

08年的北京奥运会，是中国人民的百年圆梦。北京奥运会的口号“同一个世界、同一个梦想”集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。08奥运会的成功举办对我国也产生了深远的影响。08奥运催进了我国经济的增长。促进经济增长，主要是靠三大需求的拉动，一个是投资需求，一个是市场需求，一个是国际市场的需求。世界各大城市承办奥运会，都需要大量投入，北京也不例外，总投资将近一万五千亿，可以说是历届奥运会所没有的巨大投资。本次奥运会一共需要37个比赛场馆，其中新建19个，改建13个，在外省市建的5个，另外还有58个训练馆需要整修改造。四个主要设施，都将建在奥林匹克公园，建一个比较大的，占地上千公顷的奥林匹克公园，一个是奥运村，47万平方米，为运动员提供运动员公寓，奥运会的一些单元还有一些社区服务。另外，记者村为两万名记者提供三星级的服务，国际展览中心，40万平方米，在奥运会期间，一个是提供一些比赛场馆，一个是作为新闻中心和广播电视中心使用，奥运会以后，可以作为会展中心，可以解决赛后的利用问题，不至于出现奥运会巨额投资，奥运会举办完之后不至于闲置下来。另外建立奥林匹克大厦，是奥林匹克公园的一个标志性建筑。另外为了改变城市面貌，增强城市功能，为奥林匹克创造环境，环保项目和基础设施，整个北京市能源结构要有大的改观，包括河道、河系的治理，要建12个污水处理场，使污水处理能力有非常大的提高，基础设施建设也有70多个项目，包括水电热、交通通讯、道路等等。这些投资大多数都列进北京的十五规划里了，举办奥运会，使这些项目和资金更落实，促使这些项目早日实现，超额实现。奥运会将给北京带来巨大的商机，国内外的企业、投资商都蓄势以待，准备增加对北京的投入。政府对基础设施和环保的投资，也会带动社会投资。08奥运对我国构建和谐社会产生巨大的影响。奥林匹克运动首次选择了世界上人口最多，历史文化最悠久的中国举办，这使得奥林匹克文化更加多元化。同时，也是在东西方文化碰撞中展示中国文化的一个绝好机会。为和谐社会的构建提供了精神文化资源。更高、更快、更强”的口号，能够使人的精神振奋，能够激发人的热情和对成功的渴望。这个口号，不管是在运动赛场，还是在生活当中，都能够充分体现人的激情。人的自身奋斗成为推动社会发展的力量，从而有利于促使各行各业在公平竞争中你追我赶，使得行业的发展水平越来越高，有利于营造健康、稳定、和谐的产业群。。新时期，我国提出了构建社会主义和谐社会的目标，北京奥运会为我们提供了一次与国际社会正面交流的平台，是推荐自己，展示自己的绝好机会。北京奥运会应该是我们构建社会主义和谐社会的成果展示会。从某种角度讲，北京奥运会也是构建和谐社会的一个新阶段，新起点。在北京申办2008年奥运会的时候，举国上下全力支持，全国人民万众一心，人们通过各种各样的活动表示对奥运的期盼，这本身就为奥运会的举办获得了民众基础，赢得了观众。申奥成功时，北京50多万民众涌向街头，庆祝胜利，场面之壮观，说明人们对奥运产生了认同感和归属感，也说明只有团结一心，才能赢得申奥的成功。这种团结的精神，是我们在构建社会主义和谐社会中所需要，举办2008年北京奥运会时，应更加体现中国人民团结合作的精神，取得奥运会的最后胜利，充分展示中国人的气概、风貌和能力。作为历史悠久的文明古国，中国文化的发展负载着弘扬中华民族历史文明的重大责任。在新的历史条件下，使民族的优秀文化艺术焕发出青春与活力，成为鼓舞各族人民的精神力量，就要善于以我为主，为我所用，辨证取舍，择善而从，吸取外国优秀的文化养分，积极参与国际文化交流，丰富中国文化艺术的内容，扩大国际影响力，展示中国文化艺术的魅力和形象，成为民族自信心、自豪感的源泉。为和谐社会的构建增添光彩和荣耀。08奥运给我国的旅游业带来了心的发展。一方面奥运氛围必然会促进我国旅游业体制革新，建设良好的旅游环境。另一方面根据北京奥组委目前的预计，在2008北京奥运会期间，参赛运动员和随队官员将达到16000人，近5000名奥林匹克大家庭成员、7000名赞助商及其客人将参加北京奥运会，另外还有数百万的海内外游客将汇聚北京观看精彩的奥运赛事或游览故都名胜古迹。以此来看，奥运将对旅游业起到长期而深远的意义。为中国和世界留下独一无二的遗总而言之北京奥运会从筹办到现在，不仅为奥运会的成功举办做好了积极充分的准备，也必将对我国的政治、经济、旅游等各个方面形成深远影响，为我国以后与世界更全面地接轨和同步发展奠定坚实的基础。

有一首英文歌是关于足球的：GO GO GO。忘了。还有奥运会2008的主题歌，它们的歌名是什么呀？

奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营销”大型栏目策划，将深度挖掘体育营销规律，探讨成功企业的营销经验，为更多企业利用奥运平台打造品牌提供新思路。新奥运之旅即将开始，奥运营销浪潮已经到来，让我们一起融入最有活力的奥运经济。

奥运营销之困惑篇

当2008北京奥运会的日子离我们越来越近的时候，越来越多的中国企业也开始把目光聚焦在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上。大家无不希望借助北京奥运这一历史盛事来提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。中国企业接触奥运会都是第一次，中国企业体育营销的历史也相当短暂，经验和教训几乎都是空白。拿到赞助商权利的企业要如何行使和运用这个权利？没有拿到赞助权的企业又该如何利用奥运去打擦边球？奥组委又如何有效地开发手中的资源，让更多的企业介入其中？各种咨询、公关等中介公司又该从什么角度介入企业和官方组织，帮助他们更好地沟通和衔接？所有这些问题对于中国企业以及相关机构来说都是一个新鲜的话题，相关各方对此话题也充满了困惑。大家都在思考，大家都在探索。《奥运营销》栏目第一期就把各方的思考和困惑以及一些可能并不成熟的探索过程展示出来。让彼此增进了解，让困惑各方了解对方的困惑，这正是我们试图解决这些困惑所迈出的第一步。

强炜：中国企业仍不懂奥运营销规划

中国的奥运会赞助商对于公益营销还缺乏一定系统规划，要么是纯粹做公益活动，与企业的产品、市场行为没有很好地挂钩；要么就是公益活动本身做得有些画蛇添足，给消费者留下负面印象。

文/刘晗

: 围绕2008年北京奥运会，国内的奥运赞助商和非赞助商在奥运公益营销方面表现如何？强炜：国际奥委会拥有奥运相关标志和活动的知识产权，只有奥运赞助商才拥有奥运标志的使用权和相关活动的参与权，比如奥林匹克、北京2008奥运会、奥运吉祥物等标志，只有相应级别的赞助商才有权利使用，非奥运赞助商则没有资格使用。围绕2008年北京奥运会，国内企业去年主要处于竞标阶段，而今年则处于主题规划和相关资源整合阶段，明年将进入活动推广阶段，到2008年则主要是活动呈现阶段。目前奥运赞助商所进行的关于2008年奥运会方面的公益营销活动还不是很多。 : 你认为参与公益营销，中国企业可以从哪些角度去把握？强炜：2008年北京奥运会有三大主题，分别是“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”，围绕这三个主题有很多活动可以去延伸和开展。比如围绕“绿色奥运”，可以与北京的蓝天工程、沙尘暴问题结合起来，这种社会性的话题会有更大价值。在科技奥运方面，与教育、青少年、场馆建设、体育比赛相关的科技活动都很有意义，比如联想在都灵冬季奥运会上就提出了科技的概念，把产品的科技创新与对冬奥会寒冷气候的适应联系起来。而围绕人文奥运，可以发掘更多公益营销活动。奥组委组织了一系列与人文相关的文化活动：比如今年关于残奥会吉祥物的发布，2007年将举行的世界青年论坛，2008年上半年的火炬接力活动等。奥运赞助商可以结合奥组委的计划与其洽谈此方面项目。关注人文奥运，最重要的一方面就是关注残疾人奥运会，这也是最具公益特色的方面。目前残奥会有20多个项目，中国在上届残奥会中获得的金牌和奖牌总数都是第一。但是一直以来中国人对残奥会关注度比较低，很多人观看的时候带有同情和悲伤情绪，而没有意识到其中蕴涵的自强不息的精神，是一种积极、健康的美。让观众和消费者改变这种观念本身就具有很强的挑战性，而目前在残疾人运动方面，企业的关注度也不是很高，采取的行动同样较少，如果有企业可以努力去做此方面事情，我认为他们会获得很大收益。再者可以结合社会上的弱势群体做一些公益营销活动。比如一些西部的孩子喜欢奥运，但买不起奥运吉祥物；想当奥运志愿者，但付不起交通费，此类情况非常多。另外一些偏重于青少年及女子运动、社区体育等方面的活动也可以与奥运公益营销有很好的结合点。 : 非奥运赞助商可以进行哪些方面的奥运公益营销活动？强炜：奥运会属于整个民族，因此并非只有奥运赞助商可以参与其中，只要非奥运赞助商不运用奥运相关资产，比如可以在2008北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念基础上继续渗透，参与一些与奥运相关的活动，包括向奥运场馆、奥组委、奥运项目无偿捐赠或为奥运做一些其它铺垫性工作。 : 中国的奥运赞助商在参与奥运公益营销方面有哪些不足？强炜：只有与企业品牌、产品、消费者、市场渠道以及网络等支撑企业商业利益相关的活动才能称之为营销。一家企业成为奥运赞助商之后，无论是进行纯公益性的还是非公益性的营销活动，衡量其成功与否的最重要的标准，就是看活动本身是否与企业的产品、品牌、形象以及相关营销行为很好地、紧密地联系起来，让消费者产生深刻的印象和强烈的认知。中国的奥运会赞助商对于公益营销还缺乏系统规划，要么是纯粹在做公益活动，与企业的产品、市场行为没有很好地挂钩，没有很好地利用广告、公关、媒体等辅助传播行为；要么就是公益活动本身做得有些画蛇添足，给消费者留下负面印象。

强炜简介：北京奥美体育营销总监，在其长期的体育营销工作经历中，积累了大量的体育营销实践经验，曾为联想、搜狐、中国移动等多家奥运会赞助商提供奥运营销咨询策划和执行管理服务。

谢骏：奥运营销缺乏“粘合剂”

目前在中国奥组委和企业之间缺乏一些“粘合剂”，需要更多的公关咨询公司参与进来，把奥组委的相关资源设计成好的项目，吸引更多企业参与到奥运的公益营销中来，从而带动多方利益的共赢。

文/邓润梅

: 你认为目前中国企业在参与奥运公益营销方面表现如何？谢骏：中国是第一次获得奥运会的举办权，中国企业对奥运会的热情超乎想象，但是中国企业对于如何参与和使用奥运营销还非常缺乏经验。就2008年北京奥运会来说，由于国际奥委会和中国奥组委对相关“知识产权”方面的限制很多，加之中国奥组委还要慢慢消化国际奥委会关于商业开发方面的种种限制，这些客观原因使得中国企业在介入与奥运相关的公益营销方面也受到了一些耽搁和阻碍。而中国企业在体育营销方面普遍缺乏经验，对体育营销的运用还处在初级阶段，相当落后。奥运营销是体育营销中最重大的一块，尤其中国是第一次举办奥运会，很多中国企业对此非常重视，希望参与到奥运营销中来。但中国企业，无论是TOP赞助商还是2008年北京奥运会赞助商，对于如何行使奥运赞助权，都比较困惑，可以说是零经验、零起点，所以在公益营销方面目前也还无亮点可言。 : 你认为中国企业在把握奥运公益营销方面应该注意哪些问题？谢骏：从目前来看，中国企业在参与奥运公益营销方面表现得有点急，从大的原则上来讲，首先，中国企业不能太急于求成；其次，要结合北京奥运特点去设计一些活动。比如2008年北京奥运会的主题是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，围绕这三个主题的一些活动，企业都可以参与进来，比如“百万市民讲英语”活动以及城市绿化方面的活动等。不过，目前存在一个问题，就是在奥组委和企业之间缺乏一些“粘合剂”，比如奥组委有一些很好的资源或项目，但是企业却不了解这些资源和信息可以如何利用，而一些企业希望参与到与奥运相关的活动中来，又不知道通过什么样的项目参与进来。这中间就缺乏一些“粘合剂”，将奥组委的资源设计成一些合理的活动，从而让这些活动把更多的企业带进来。目前，奥组委也在做相关尝试，允许一些公关、策划公司参与一些活动的设计，活动最后要得到奥组委相关授权和审批，有了这些中间的“粘合剂”，企业就可以更好地参与到与奥运相关的公益活动中来。 : 从你的经验来看，目前中国企业在参与奥运营销方面最大的困惑是什么？谢骏：由于中国是第一次举办奥运会，中国的体育营销历史也相当短，因此无论是奥组委、企业还是本土的公关咨询服务机构，都相当缺乏经验，没有前车之鉴。我们在面对很多企业的时候，发现他们提不出课题，在他们获得了奥运赞助权或者其他相关权益之后，他们很困惑，不知道自己需要做些什么，也不知道公关咨询公司能帮助他们做些什么。一些有过奥运服务的跨国公关咨询公司虽然拥有服务奥运赞助商的经验，但是在中国本土，面对中国本土企业，这些经验又无法直接照搬。这就是中国企业在面对奥运营销时的困惑，作为公关咨询服务机构，我们也要和中国企业一起，摸索着前进，探索如何在中国进行奥运营销。 : 你认为中国企业的奥运营销对中国企业会有什么深远影响？谢骏：我个人一直认为，2008年北京奥运会只是中国企业进行体育营销的一个开始。过去，中国企业对于体育营销的认识和使用还很肤浅，而2008年北京奥运会则点燃了中国企业进行体育营销的热情，激发了体育营销的大范围爆发。因此2008年之后的体育营销对中国企业来说才更重要。

谢骏简介：蓝色光标公共关系机构副总裁。资深策划人、计算机工程硕士研究生。毕业于南京理工大学。擅长企业及产品的整合策划，并对销售与市场有深入研究。成功策划并推广了绿色服务、LG未来窗、电脑派、先锋行动、和光BSP、联想液晶电脑等数十项整合营销项目，并两次获得IT业十大策划人殊荣。

亚都：奥运传播之惑

对于亚都这家技术和市场都领先的企业来说，当前最大的困惑就是寻找一个有效的传播策略和平台，运用奥运供应商的权利和机会，在更大范围内树立和传播品牌的知名度和美誉度。

文/本刊记者王英

2006年5月中旬，北京奥组委和北京亚都室内环保科技有限公司在北京举行发布会，宣布亚都科技成为北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商。北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴、赞助商和供应商三个层次，供应商又分为“独家供应商”和“供应商”，独家供应商的赞助门槛在人民币几千万左右。作为中国空气净化领域的老大，亚都占据了全国70％以上的市场份额，在技术方面也具有世界领先的实力，但在营销方面，这家企业的实力和优势并不强大，对于如何使用这次获得的奥运独家供应商权益，亚都也还充满困惑。 欲借奥运树名威亚都董事长何鲁敏在接受采访时谈到，亚都在技术实力方面在全国乃至全世界都是一流的，亚都的中高层领导、管理团队也都是技术出身，这次亚都之所以能够获得奥运独家供应商的权利也是源于其技术上的实力。因为国际奥委会对于独家供应商有很高的技术标准要求，既要符合国际标准，又要符合美国和欧盟标准。但是，再好的产品如果没有很好的市场运作手段，也无法在市场上取得比较好的回报，亚都面临的就是这样的问题。何鲁敏介绍，亚都的除装修污染系列产品，在技术上是全球数一数二的，甚至成为国际标准化组织的全球标准，但是这个产品在推广中却碰到了两个特别集中的问题：一、大家都在问“亚都”是谁；二、大家都在问“这个东西能管用么”？尤其是在南方，这两个问题尤其严重。这两个问题从营销的角度来说，一个是品牌知名度问题，一个是品牌认可度问题，而品牌知名度和认可度恰恰是亚都的弱势。何鲁敏已经认识到，作为一个小品牌，即使有再好的技术和产品，有再多的创新，没有营销的推动，也行不通。北京2008年奥运会是一个有着很高知名度和认可度的赛事品牌，亚都正是希望牵手奥运会，让消费者认识亚都，相信亚都。关于这次与奥运的“联姻”，何鲁敏有一个形象的比喻，就像有名望的科学家娶了普通女孩做妻子，大家一定会认为这个女孩子要么特别漂亮，要么特别睿智，要么特别贤淑。总之，当一个强大的品牌和一个不知名的小品牌连接的时候，大家自然会对这个小品牌产生正面的联想和认知。2008年北京奥运会负责接待的指定场所和奥运村运动员房间大概有20万个，奥委会室内空气标准规定接待方面必须有空气精华设备，而亚都就将负责这近20万个房间的空气净化装备的供应。亚都也就是希望借助这一机会证明自己的实力，推广自己的知名度。 毫无经验的“第一次”对于中国企业来说，借助奥运营销都是第一次。何鲁敏认为，这就跟恋爱娶媳妇一样，第一次大家肯定都没有经验，中国企业也需要一个过程去摸索如何利用奥运营销自己的品牌。何鲁敏坦言，目前亚都也说不清楚究竟要如何利用奥运供应商的权利和机会。事实上，亚都与奥运会的结缘也是源于偶然，三年前，北京奥组委的办公楼空气质量不是很好，于是奥组委就找到了亚都，亚都赞助了100多万的空气设备，从此也跟奥组委建立了联系。 在是否决定成为奥运供应商方面，亚都犹豫过，因为几千万的资金投入对于营业额在5亿元左右的亚都来说，并非是一笔小数目，无论是股东还是关联银行都有过激烈的反对意见，因为这笔投入，可能产生很大的收益，但也蕴藏着很大的风险。三年来亚都也聘请了一些营销高手组建了专业的营销团队在讨论此事，但到目前依旧没有理想解决方案。目前，何鲁敏可以确定的是，奥运肯定会给亚都带来一定的回报和增长，但是如何实现这种增长，能够带来多少增长，亚都却无法预测，亚都也在更多地研究企业理念、产品内涵与奥运本身的关联。其实，从产品本身的诉求来讲，亚都的产品与北京奥运会有很多相同的诉求点，比如2008年北京奥运会的口号是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，而亚都作为专业的空气净化设备生产商，其产品的诉求点也正是使用科技手段，为消费者创造绿色健康的环境，从而构建一种和谐的人文生活。但亚都目前面临的难题则是，不知道要到哪里去取经。奥组委市场开发部的负责人也对何鲁敏说过，国外企业在奥运营销方面做了很多年，虽然有心得的企业不少，但并不是每个企业都能运转好，而中国企业则是基本不会，这些只能靠企业自己去想办法。 传播策略是最大困扰亚都原来是一个产品的品牌，一提到亚都很多消费者想到的就是加湿器，而目前亚都则希望通过奥运等一系列运作，希望把“亚都”这个品牌进行延伸，使之成为一种生活方式的代名词，这种生活方式就是“清洁生活”的概念。现在亚都在一些商场已经进行了一些操作，比如把原来产品专卖区改变成生活方式专卖区，并命名为“家居环保中心”，因为在这样一个品牌含义下才能涵盖更多的产品内容。但是，如何借助奥运去达到这样的一个效果却是亚都比较困惑的事情。借助广告或者一些公益事件营销是很多奥运赞助商比较常用的手段，但何鲁敏认为，要真正找到一个好的策划还是很困难。对于亚都来说，如何去寻找一个好的平台和活动，借助奥运品牌这个媒介去传播企业的品牌就是当前最大的困惑，虽然亚都也在这方面进行了非常深入的研究，但目前还没有拿出具体的办法。另外，通过什么样的媒体进行传播也是亚都的另一个困扰。何鲁敏认为，现在的媒介渠道太多，受众也非常分散，这反而给企业造成了一种选择困扰。他认为，广告投放的效果并不是很好，因为现在的消费者关注广告只有两种情况，一种是在无聊的时间段内，比如等车、候机、乘电梯等别无选择的时候，才会不得不看一看广告；另外一种情况就是消费者在有意关注的时候会主动寻找广告，比如想买车或者买房、买电器的时候，会关注一下这些产品的广告。而亚都的产品还属于教育和开拓市场阶段，也就是很多人还不知道这种空气净化产品的功能和作用，主动关注的情况还不多。何鲁敏说，从亚都对广告投放的效果来看，非常不乐观，即使投放金额非常高，但实际效果也并不是太好。一般来说，奥运赞助商和供应商会拿出赞助金额的3～7倍来进行后续的营销推广工作。何鲁敏表示，亚都在此方面也有相应的资金预算，现在的问题就是，这些钱要怎么花、花在哪里，才能得到最好的效果。何鲁敏非常希望借助《成功营销》的窗口向各界营销高手提出挑战，破解中国奥运供应商的困惑。

雪花啤酒：开启“非”奥运营销

面对奥运营销的一窝蜂，企业们多少有些困惑。同质化的奥运营销，达不到最好的传播效果，“这给了雪花千载难逢的机会”。雪花啤酒正用新的尝试，走出奥运营销新路。

文/本刊记者康迪

“我简单留意了一下，在央视的广告中，就有五家奥运赞助商的宣传词中，用了‘梦想’二字，只是因为北京奥运的口号是‘同一个世界同一个梦想’。”雪花啤酒市场总监侯孝海表示。在奥运营销的路上，中国企业似乎不知所措，同质化的口号与思路比比皆是。而作为非奥运赞助商的雪花啤酒，正在做着新的尝试。2006年5月16日，雪花啤酒“非”奥运营销广告片“啤酒爱好者”篇在中央电视台黄金时段播出。如同前一天发布会上雪花啤酒市场总监侯孝海所宣称的一样，新的广告全面地体现了雪花啤酒在奥运期间的品牌推广战略—“非奥运营销”战略，意欲开启“非”奥运营销时代。 几大特点贴近“非”奥运“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”，在雪花啤酒新推出的广告中，平民化的主人公说了非常平民化的语言，丝毫未提奥运与世界杯，但却在画面上处处给人暗示。广告中欢腾的气氛，很容易让观众把这个广告与其他奥运赞助商的广告混淆。平民化与奥运氛围，正是广告的思路。再看LOGO，新的雪花啤酒LOGO上不仅有其标识，还有设计成不规则红色图案代表“啤酒爱好者”的标识，两个标识的下方写着一行大字:“啤酒爱好者正式合作伙伴”，让人看了有种似曾相识的感觉。据侯孝海介绍，在电视广告推出一个月后，雪花啤酒外观包装将全面换上这个新标识。为了宣传“啤酒爱好者”概念，雪花啤酒最新“非奥运”营销广告片“啤酒爱好者”篇在中央电视台全面投放，第一期就砸下了3000万元广告费用，还不包括各地销售公司在当地电视台的广告投放费用。“这是雪花啤酒未来三年的营销策略，我们希望能像赞助奥运一样赞助啤酒爱好者。”侯孝海说。 差异化定位给予制胜机会雪花啤酒的这次战略，是在深入研究奥运营销、多方思考权衡之后形成的。差异化一直是雪花啤酒所倡导的品牌形象。目前，燕京、青岛、雪花三大巨头齐聚北京，鏖战正酣。但对于青岛和燕京成为2008年北京奥运会赞助商而言，侯孝海认为，这样容易产生同质化的奥运营销，达不到最好的传播效果，“这给了雪花千载难逢的机会”。这相当能代表雪花啤酒一贯的差异化作风。早在2005年上半年，雪花啤酒就开始研究奥运赞助的问题。从成本有效性和差异化考虑，他们并未加入奥运赞助商的竞争中，而是形成了“非”奥运的策略思路。侯孝海认为，“非”奥运营销不仅仅是一个概念，更是一个前沿的营销理论。奥运营销就是围绕奥运这个大平台来组织自己的营销活动，从奥运角度出发。而“非”奥运营销主要是围绕看奥运的广大啤酒消费者，以他们为核心来组织自己的营销活动，研究的重点是消费者。由于雪花啤酒全力支持的啤酒爱好者都在关心和参与奥运，作为“啤酒爱好者的正式合作伙伴”，雪花啤酒通过面向更广泛的奥运人群，来体现对奥运的支持。从某种角度上说，雪花啤酒的“非奥运营销”更直接地体现了奥运的“重在参与”精神。除了广告的投放，在未来三年，雪花啤酒将延续这个主题进行多种营销活动，最近的就是“雪花啤酒勇闯天涯—啤酒爱好者探源长江之旅”。此前，雪花啤酒的口号是“畅想成长”，“应该说是一种延续，新的品牌口号将‘畅想成长’推向了一个新的高度。”侯孝海说。举起介绍，配合“非”奥运营销，还会有更多的公益活动在下一个阶段进行。 在这之前，中国企业很难有机会参加奥运营销的角逐；现在，“非”奥运营销给了企业更多的创新理念和空间。

关于奥运的知识

GO GO GO:

这里有下载地址.

名字是the cup of life.

瑞奇.马丁唱的《生命之杯》是九八年世界杯的主题曲

每年选出10首 北京奥组委向全球征集奥运歌曲

新华网 （2003-04-21 07:38:52） 来源：北京信报

从今年4月15日开始，北京2008年奥运会组委会面向全世界征集2008年奥运会歌曲。据悉，从今年到2007年，每年选出十首“奥运歌曲”暨2008年奥运会主题歌候选作品，最后从中确定一首最能反映中国文化底蕴和奥林匹克精神的优秀作品作为主题歌。

奥运会主题歌不是奥林匹克会歌

据北京奥组委新闻宣传部副部长孙维佳介绍，本次征集评选活动由北京奥组委新闻宣传部、中国音乐家协会、北京人民广播电台共同主办，受北京奥组委委托，由北京人民广播电台音乐广播具体承办。目前奥运会主题歌影响较大并广为传唱的是1988年汉城奥运会主题歌《手拉手》。此次启动的北京奥运歌曲征集活动，目的就是为创作和产生北京2008年奥运会的主题歌作准备，通过连续五年的奥运歌曲征集和评选活动，每年产生10首入围歌曲，经过各种媒体的广泛推广和各界群众的广泛传唱，最终将确定一首既充分反映中国文化特色和奥林匹克精神、又为世界各国人民广为接受的北京2008年奥运会主题歌。

孙维佳强调，很多人误认为奥林匹克会歌即是奥运会主题歌，其实二者是有区别的。奥林匹克会歌是国际奥委会1958年在日本东京举行的第五十五次全会上通过的歌曲，它主要在每届奥运会开幕式上升奥运会会旗时使用。而每届奥运会的主办国或主办地都会自行创作一首集中反映主办国、主办地鲜明人文特色以及人类追求和平友爱和奥林匹克精神的主题歌曲，这就是该届奥运会的主题歌。

2008奥运会歌从音乐广播唱响

在4月8日召开的北京奥组委新闻发布会上，正式宣布北京音乐广播成为2008年北京第二十九届奥运会主题歌征集和评选的承办单位，五年之后，北京奥运会的会歌就将从北京音乐广播的电波中唱响。据北京音乐台台长邵军介绍，“2008奥运会歌征集评选活动历时长、区域跨度广、风格性强，既有不容置疑的官方性、权威性，又有无可否认的民族性与国际性。作为承办单位的北京音乐广播一个有着十年历史的专业化音乐电台，更是有着媒介特性，组织经验，专业渠道，群众基础等多方面的优势，以北京音乐台这样一个本土化的电台来承办此次征集奥运会歌的工作，乃是真正立足于奥运会的主办地——北京，体现北京特色，展示中华民族悠久历史文化。我相信在北京音乐台的组织运作下，经过几年征集评选和不遗余力的推广组织，一定能产生一大批符合奥运精神的优秀歌曲，使这一活动得到全社会的广泛参与，深入民心，成为北京2008年奥运会体育与音乐相结合的卓越文化品牌。”

第一首奥运参赛歌曲已经送达北京音乐广播

奥运会的号召力果然非同凡响，自北京2008奥运会主题歌征集评选活动新闻发布会举行以来，设在北京音乐广播的奥运征歌办公室的电话就成了热线，一周以来共收到近百个电话来询问参选情况以及申请参选表格。上周，第一首参选歌曲寄达奥运征歌办公室。

第一个寄送参选歌曲的作者来自山东泰安，歌曲的名称是《相互真爱到永久》，作者名叫吴乃东，是山东泰安一名小学音乐老师。据作者介绍，这首歌曲早在一年前就已写好，奥运征歌新闻发布会一举行，他就立刻将此作品连同参选表格以及参选作品委托创作合同寄至北京音乐广播奥运征歌办公室。

参选作品要求很多

据介绍，本次征集歌曲参选作品的所有内容均属原创，此前未以任何形式发表，未曾以任何方式公开演出，也不属于公开作品；充分体现奥林匹克精神；表现中国、北京独特文化底蕴与人文精神；体现“新北京、新奥运”主题；充分表现北京2008年奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念；具有时代特征和高水平的艺术表现力?具有全世界广为接受和传唱的基础；歌曲的语言、风格、形式不限，但应旋律优美、歌词含义丰富。

同时，参赛作者还需要注意，参选作品不得与中华人民共和国或者其他任何国家的国歌相同或者近似；参选作品应明显区别于奥林匹克会歌、以往各届奥运会和(或)其他世界性主要体育赛事的主题歌?参选作品不得含有任何违反《中华人民共和国宪法》及其他任何法律法规的内容；参选作品或任何用于创作其他参选作品资料的素材任何部分均不得违反或侵犯任何第三方的任何著作权、商标权或其他知识产权或专有权利，也不含有任何诽谤、中伤、*秽或非法材料；也不得以其他任何方式违反或侵犯任何第三方的任何其他权利；参选作品不得含有任何涉嫌民族歧视、宗教歧视、威胁国家间睦邻友好关系以及其他有悖于社会道德风尚和善良风俗的内容。

中国与奥运歌曲的渊源

中国文联副主席、中国音乐家协会党组书记吴雁泽说：“奥运会不只是体育竞技的展示，也是主办国和主办城市文化的体现，音乐这一跨越国界的文化形式更是现代奥运会最有活力的文化伙伴之一。在世界音乐史上，中国音乐家创作出一批世界级的优秀作品，如《二泉映月》、《梁祝》、《茉莉花》等，激发了世界上许多音乐家创作的灵感。我国的音乐家们为第十一届亚运会创作了《亚洲雄风》等优秀作品，也为配合北京申办奥运曾推出了《同一首歌》等广泛传唱的好作品。”

1993年，北京申办2000年奥运会时有一首妇孺皆知的《好运北京》，当年这首《好运北京》是一位十分热爱中国的世界音乐大师乔治·莫洛德尔为中国申奥特别创作的，这位曾经创作了奥运会主题歌的世界级大师特为中国申奥创作了这首十分国际化和通俗的歌曲，而且还找当时中国驻美国洛杉矶大使馆的文化参赞填写了中英文两种版本的歌词。最后由毛阿敏和孙国庆合唱中文版，英文版则由美国一支著名乐队演唱。这首歌当时在中央电视台和国外播出后，引起很大反响，而各种的“好运北京”和“GoodLuckyBeiJing”也成为当年最为时髦和流行的北京申奥问候语。(信报记者 张学军)

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由于此次征集活动涉及奥林匹克知识产权保护等诸多法律领域，为保证来稿作品的有效性以及评选活动的顺利进行，北京奥组委以及北京音乐广播奥运征歌办公室提醒所有参选作者：投稿必须完整填写参选表格和一份《参选作品委托创作合同》，在《参选作品委托创作合同》中将该作品的知识产权全部转让于国际奥委会的承诺。该“表格”和“合同”均可在北京奥组委官方网站(www.beijing-olympic.org.cn)和北京音乐广播网站(www.fm974.tom.com)下载，亦可直接到位于建外大街14号的北京人民广播电台优玖音像店点歌台索取。详情可致电奥运征歌办公室010-65673761，或发E-mail：aybmr＠bmr.com.cn。

新闻背景：奥运会主题歌总是难忘

《欢乐通宵》：年洛杉矶奥运会的闭幕式上，歌星莱昂纳尔·里奇出现唱起《欢乐通宵》：“让音乐响起，忘记所有的痛苦和仇恨，这一刻全世界民族汇聚一堂，让我们欢乐通宵。”这首歌后来成为国际上最流行的单曲。

《心手相连》：由四位韩国实力巨星组成的“Koreana”演唱组在1988年汉城奥运会主题歌《心手相连》(HANDINHAND)恐怕是听众最熟悉的一首奥运歌曲了。这首歌的作者就是曾经在1993年为北京申奥而创作《好运北京》的意大利著名作曲家乔治·莫洛德。

《登峰造极》：1996年亚特兰大奥运会开幕式上，一位来自美国迈阿密古巴社区的女歌手格萝利娅·伊斯特梵将一曲《登峰造极》演绎得出神入化。这位曾经在重大车祸中造成半身瘫痪的女歌星在战胜了病魔之后重新站在舞台上，唱出了“如果我能攀登得更高，我要触摸广袤的天空”这一超越生命的最强音。她凭借这首歌曲获得了当年的格莱美音乐奖。

《圣火》：2000年悉尼奥运会的主题歌。在9月15日的开幕式上，来自澳大利亚的女歌手丁娜·艾莲娜成为那届奥运会上最幸运的歌手，当天全世界总人口中有将近三分之一的观众听到了她的完美嗓音。

08奥运会收视率

奥林匹克运动会（英语：Olympic Games 希腊语：Ολυμπιακο?

英国、法国和希腊虽然公开宣布抵制莫斯科奥运会，但没有禁止本国运动员参赛，当年英国的奥运会代表团是西方国家中最大的一个，有170名运动员参加了莫斯科奥运会。鉴于官方宣布抵制莫斯科奥运会，澳大利亚、比利时、丹麦、英国、爱尔兰、意大利、瑞士、安道尔和西班牙等国运动员在开幕式和闭幕式入场式上，打出的不是本国国旗，而是奥林匹克的五环旗，这些国家运动员在获得金牌时奏响的也不是本国的国歌，而是奥林匹克会歌。最终只有80个左右的国家派出运动员参加了莫斯科奥运会。

四年之后，苏联宣布抵制洛杉矶奥运会，作为对西方抵制莫斯科奥运会的回应。这一次轮到以苏联为首的国际阵营抵制洛杉矶奥运会，参加抵制行动的国家包括保加利亚、民主德国、越南、蒙古、老挝、捷克斯洛伐克、阿富汗、南也门和古巴等。而中国、罗马尼亚和南斯拉夫参加了洛杉矶奥运会，这也是中国首次获得金牌的奥运会。唯一一个既没有参加莫斯科奥运会，也没有参加洛杉矶奥运会国家就是伊朗，原教旨主义的伊朗将美苏两国均称为“恶魔”。

兴奋剂

早在奥运会初期，参加比赛的某些运动员为了取得好成绩，引用一种有酒和适地灵混合而成饮料以增加中枢神精的兴奋，这是最原始的兴奋剂。到了20世纪的中期，运动员为提高成绩而服用的药物种类也在不断的变化。1988年汉城奥运会百米飞人约翰逊因服用能增强体能，增长肌肉的合成内部醇康利龙而被取消冠军资格。

在奥运会中对运动员进行兴奋剂检查的开销相当惊人。1988年汉城奥运会兴奋剂检查了1600名运动员，耗资300万美元，约合每人1875美元。由于国际体育组织坚定了反兴奋剂的立场，并不断加大反兴奋剂的力度，这就使服用兴奋剂的人转而使用不会被查获的其它类药物。今天的兴奋剂也许并不比20年前兴奋剂能更好的提高成绩，但却更能隐蔽自己。

国际奥委会主席罗格在2004年雅典奥运会上表示：“使用兴奋剂的事还会在奥运会上发生。国际奥委会要让每个人知道，对于使用兴奋剂的运动员，国际奥委会绝不姑息。”

政治化

政治曾经多次干预奥运会，其中最著名的是1936年柏林奥运会。纳粹党徒上台后，对奥运会的态度来了一个180度的大转变，由反对到支持奥运会，其目的是想利用奥运会，给法西斯德国蒙上一层和平的面纱。他们印了成吨宣传纳粹德国“繁荣与昌盛”的材料，耗费了巨额资金建立比赛场馆。而在这届奥运会上，来自两个存在着严重种族歧视的国度，一个黑人，一个白人，杰西·欧文斯和卢茨·朗，在纳粹的监视之下，坦诚互助。这两位跳远选手真挚友谊造就的画面，成为这届令奥林匹克蒙羞的运动会上最感人的一幕。

由于当时奥委会***眼光的局限，导致柏林奥运会逐步成为德国法西斯的宣传工具的奥运会。它违反了奥林匹克精神，为德国法西斯粉饰和平起了推波助澜的作用。大会过去3年多一点的时间，1939年9月，德国法西斯即发动了侵略战争，给包括德国人民在内的全世界人民带来了灾难。1954年庆祝奥林匹克运动60周年时，国际奥委会不得不为自己的错误进行检查，并发表了公报，认为军国主义和纳粹主义的喧嚣气氛笼罩了这届奥运会，产生了可悲的后果。

在1968年墨西哥城奥运会上同样发生了较小的政治抵制。托米·史密斯（Tommie Smith）是本次奥运会200米赛跑奥运金牌得主，因为在颁奖台上提倡改善黑人处境，就被取消金牌。

伊朗和以色列的政治问题也反映在奥运会上。在2004年雅典奥运会上，两次获得柔道世界冠军的伊朗运动员阿拉什被伊朗国内认为是最有可能为伊朗队夺得第一枚金牌的运动员，但是他却因为不愿意与以色列选手对垒，用自己的行动宣布退出了本届的奥运会。

暴力

尽管顾拜旦一直盼望着奥运会能给人民带来和平，但总的来说奥林匹克没有给世界带来和平。事实上，由于战争的干预，奥运会曾经停办三次：由于第一次世界大战，1916年的奥运会被迫取消；由于第二次世界大战，1940年和1944年的夏季和冬季奥运会都被迫取消。

恐怖主义新近也成为了对奥运会一个巨大的威胁。

在1972年慕尼黑奥运会上就发生了一起震惊世界的“慕尼黑大血案”。8名全副武装的巴勒斯坦“黑九月”恐怖分子趁着漆黑的夜色，突然闯入奥运村以色列代表团驻地。以色列举重教练、运动员约瑟夫·罗曼被击毙而倒在血泊中。恐怖分子劫持了以色列9名运动员和两名教练作为人质，提出在上午9点前，释放关押在以色列监狱的256名巴勒斯坦政治犯的要求。以色列政府拒绝了释放政治犯的要求，但同意考虑埃及将人质转移到开罗再进行谈判的建议。与此同时，国际奥委会也授权国际奥委会埃及委员艾哈迈德·图尼与恐怖分子谈判：在释放人质条件下，保证恐怖分子安全离境，并支付他们巨额资金。但遭到拒绝。晚10时许，西德同意“黑九月”的撤离要求，用直升飞机将恐怖分子和人质运往斯滕费尔德布鲁机场，然后转机离境。警方原拟乘换机之机，营救人质，但未成功，9名人质全部丧生。8名恐怖分子也被击毙。西德在这次营救中也牺牲了1名警察和1名飞行员。大会被迫停办一天，使原拟9月10日闭幕的奥运会，延期至9月11日，这在奥运会历史上也是第一次出现。

在1996年亚特兰大奥运会中，百年奥林匹克公园（Centennial Olympic Park）被炸弹击中，造成2人死亡，111人受伤。2003年5月31日，经过长达5年的追捕，公园爆炸案的主谋，美国反犹太分子埃里克·罗伯特·鲁道夫（Eric Robert Rudolph）被捕。

2002年盐湖城冬季奥运会是2001年美国“9.11事件”后第一届奥运会。从这届奥运会后，奥运会被要求必须建立极高的安全保卫以防止可能的恐怖袭击事件。

五、奥林匹克运动

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参见词条：奥林匹克运动

奥林匹克运动是在奥林匹克主义指导下，以体育运动和四年一度的奥林匹克庆典——奥运会为主要活动内容，促进人的生理、心理和社会道德全面发展，沟通各国人民之间的相互了解，在全世界普及奥林匹克主义，维护世界和平的国际社会运动。奥林匹克运动包括以奥林匹克主义为核心的思想体系，以国际奥委会、国际单项体育联合会和各国奥委会为骨干的组织体系和以奥运会为周期的活动体系。

1894年6月23日，当顾拜旦与12个国家的79名代表决定成立国际奥委会、开创奥林匹克运动时， 这一壮举曾一度成为人们讽刺的对象。而在百年之后的今天，奥运会已成为普天同庆的节日，奥林匹克运动也吸引了202个国家和地区的积极参与。

1998年，著名的《生活》杂志刊载了历史学家精选的过去千年中最重要的1000个事件和人物，1896年顾拜旦恢复奥运会的壮举也跻身其中，被誉为千年盛事之一。

奥林匹克运动是人类社会的一个罕见的杰作，它将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致，影响力远远超出了体育的范畴，在当代世界的政治、经济、哲学、文化、艺术和新闻媒介等诸多方面产生了一系列不容忽视的影响。奥林匹克运动不仅构成了现代社会所特有的体育文化景观，以其特有的文化魅力愉悦人们的身心，更以其强烈的人文精神催人奋进，生生不已。

奥林匹克运动是时代的产物，工业革命大大扩展了世界各民族之间在经济、政治和文化等方面的联系，各国交往日益密切，迫切需要以各种沟通手段来加强国际间的相互了解。奥林匹克运动正是为适应这种社会需要而出现的，是人类社会发展到一定阶段的必然产物。

六、丑闻和批评

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举办和收益

很多届奥运会均由欧洲和北美洲的城市举办，仅有很少一部分奥运会是在其他地区的城市举办，而至今南美洲和非洲仍未申奥成功过。许多人认为，奥运会应该扩展到更为贫困的地区。经济学家指出，大规模的基础设施投资能为举办城市在奥运会后带来更高的GDP产值。然而，许多举办城市为举办奥运会感到后悔，原因是高成本的投入并没有带来高收益，甚至没有利润可言。

专制和腐败

以前，国际奥委会作为一个整体而庞大的组织经常受到批评，数位议员在此工作直至年老，甚至死亡。国际奥委会前主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇（Juan Antonio Samaranch）更是饱受批评。在他的任期中，奥林匹克运动取得了巨大进展，但一直被视为独裁和腐败。萨马兰奇与西班牙国家元首佛朗哥（Francisco Franco，1939-1975年在任）的政权相互勾结，且在国际奥委会主席的位置上呆了21年，直到他81岁高龄才卸任。这更受到了世人的强烈指责。

贿选丑闻

2002年犹他州盐湖城贿选案曝光于2000年。当时有人指出，申办委员会的两位高级官员被控犯有包括贿赂欺诈、密谋等在内的15项重罪，59岁的汤姆·韦尔施是当年盐湖城申奥时的负责人，44岁的戴夫·约翰逊是他的助理，两人被指控以现金、礼物等方式送给国际奥委会成员100万美元，以此为盐湖城赢得了2002年冬奥会的主办权。

国际奥委会调查后，开除了6名委员，还有4人自行辞职。丑闻引发了进一步改革，将奥运会主办城市的选举方式改为民选，以避免进一步受贿。一些知名的老运动员被允许加入国际奥委会，而且设置了成员人数上限。

七、奥运会标志

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[位于蒙特利尔奥林匹克体育馆前的五环标志] 参见词条：奥林匹克标志、奥运会形象、奥运会会旗、奥运会会徽、奥运会会歌、奥运会火炬、奥林匹克圣火、奥运会吉祥物、奥运会奖牌。

奥林匹克运动有一系列独特而鲜明的象征性标志，如奥林匹克标志、格言、奥运会会旗、会歌、会徽、奖牌、吉祥物等。这些标志有着丰富的文化含义，形象地体现了奥林匹克理想的价值取向和文化内涵。

《奥林匹克宪章》规定，奥林匹克标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言和奥林匹克会歌的产权属于国际奥委会专有。国际奥委会可采取一切适当措施使奥林匹克标志、旗、格言和会歌在各国和国际上获得法律保护。

会歌

国际奥委会在1958年于东京举行的第55次全会上最后确定还是用《奥林匹克圣歌》作为奥林匹克会歌。其乐谱存放于国际奥委会总部。从此以后，在每届奥运会的开、闭幕式上都能听到这首悠扬的古希腊乐曲。

古代不朽之神，

美丽、伟大而正直的圣洁之父。

祈求降临尘世以彰显自己,

让受人瞩目的英雄在这大地苍穹之中,

作为你荣耀的见证。

请照亮跑步、角力与投掷项目,

这些全力以赴的崇高竞赛。

把用橄榄枝编成的花冠颁赠给优胜者,

塑造出钢铁般的躯干。

溪谷、山岳、海洋与你相映生辉

啊！永远不朽的古代之神。

格言

奥林匹克格言（Olympic Motto）亦称奥林匹克口号。奥林匹克运动有一句著名的格言：“更快、更高、更强。”这一格言是顾拜旦的好友、巴黎阿奎埃尔修道院院长迪东（Henri Didon）在他的学生举行的一次户外运动会上，鼓励学生们时说过的一句话，他说：“在这里，你们的口号是：更快、更高、更强。”

顾拜旦借用过来将这句话用于奥林匹克运动。他曾经对此作出自己的理解，这或许是对奥林匹克精神最好的阐释：

"The most important thing in the Olympic Games is not to win but to take part, just as the most important thing in life is not the triumph but the struggle. The essential thing is not to have conquered but to have fought well."

（“奥运会最重要的不是胜利，而是参与；正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奋斗；但最本质的事情并不是征服，而是奋力拼搏。”）

1920年，国际奥委会将其正式确认“更快、更高、更强”为奥林匹克格言，在1920年安特卫普奥运会 上首次使用。此后，奥林匹克格言的拉丁“Citius,Altius,Fortius”出现在国际奥委会的各种出版物上。奥林匹克格言充分表达了奥林匹克运动所倡导的不断进取、永不满足的奋斗精神。虽然只有短短的6个字，但其含义却非常丰富，它不仅表示在竞技运动中要不畏强手、敢于斗争、敢于胜利，而且鼓励人们在自己的生活和工作中不甘于平庸、要朝气蓬勃、永远进取、超越自我，将自己的潜能发挥到极限。

精神

《奥林匹克宪章》指出，奥林匹克精神就是相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。奥林匹克精神对奥林匹克运动具有十分重要的指导作用。

首先，奥林匹克精神强调对文化差异的容忍和理解。

其次，奥林匹克精神强调竞技运动的公平与公正。

人人平等，实现更高、更快、更强的理想。

正如已故美国著名黑人田径运动员杰西·欧文斯所说“在体育运动中，人们学到的不仅仅是比赛，还有尊重他人、生活伦理、如何度过自己的一生以及如何对待自己的同类。”

圣火

奥运圣火首次出现是在1928年阿姆斯特丹奥运会。当时是顾拜旦提出了这一想法，但仅限于在体育场附近的一个喷泉盛水盘上点燃圣火。

古代奥林匹克运动会点燃圣火的仪式，起源于古希腊人类自上天**火种的神话，在奥林匹亚宙斯（Zeus）神前，按宗教的仪式在祭坛上点燃火种，然后持火炬跑遍各城邦，传达奥运会即将开始的讯息，各城邦必须休战，忘掉仇恨与战争，积极准备参加奥运会的竞技比赛，因此火炬象征着和平、光明、团结与友谊等意义。

奥运会圣火通常于奥运会开幕前几个月在奥运会发源地——希腊奥林匹亚的赫拉神庙前点燃。圣火采集方式遵循古希腊的传统，由首席女祭司在奥林匹亚的赫拉神庙前朗诵致太阳神的颂词，然后通过将太阳光集中在凹面镜的中央，产生高温引燃圣火，这是采集奥林匹克圣火的唯一方式。整个过程庄严肃穆，没有人群围观。圣火点燃后，火种置于一个古老的火盆中由首席女祭司带到古代奥运会场内的祭坛，向等待在那里的人们展示圣火，点燃第一名火炬手手中的火炬，随后。开始它前往奥运会举办城市的行程。

八、奥运会仪式

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参见词条：奥运会开幕式、奥运会闭幕式、奥运会颁奖仪式

开幕式

1、进场

奥运会组委会主席宣布开幕式开始。国际奥委会主席和奥运会组委会主席在运动场入口迎接东道国国家元首，并引导他们到专席就座。各代表团按主办国语言的字母顺序列队入场，但希腊和东道国代表团例外，希腊代表团最先入场，东道国最后。

2、讲话升旗

奥运会组委会主席讲话，国际奥委会主席讲话，东道国国家元首宣布奥运会开幕。奏《奥林匹克圣歌》，同时奥林匹克会旗以水平展开形式进入运动会场，并从赛场的旗杆上升起。

3、点燃火炬

奥林匹克火炬接力跑，进入运动场，最后一名接力运动员沿跑道绕场一周后，点燃奥林匹克圣火，然后放飞和平鸽。

4、运动员宣誓

各代表团的旗子绕讲台形成半圆形，主办国的一名运动员登上讲台。他左手执奥林匹克旗的一角，举右手，宣读以下誓言：“我以全体运动员的名义，保证为了体育的光荣和我们运动队的荣誉，以真正的体育道德精神参加本届奥林匹克运动会，尊重并遵守指导运动会的各项规则”。

5、裁判员宣誓

紧接着，主办国的一名裁判员登上讲台，以同样的方式宣读以下誓言：“我以全体裁判员和官员的名义，保证以真正的体育道德精神，完全公开地执行本届奥林匹克运动会的职务，尊重并遵守指导运动会的各项规则”。

6、奏乐退场

奏或唱主办国的国歌，各代表团依次退场。

7、文艺表演

这些仪式结束以后，是团体操或其他文艺表演。这是历届奥运会开幕式工作量最大、准备时间最长、花费最多的项目。东道国往往提前一两年即开始准备，并挖空心思，以期能以恢弘的气势、独特的民族精神吸引来宾。开幕式的成败与否，在很大程度上取决于团体操和表演的效果。

8、运动员入场

闭幕式

闭幕式首先由各代表团的旗手按开幕式的顺序一列纵队进场，在他们后面是不分国籍的运动员队伍，旗手在讲台后形成半圆形。

国际奥委会主席和当届奥运会组委会主席登上讲台，希腊国旗从升冠军国旗的中央旗杆右侧的旗杆升起，主办国国旗从中央旗杆升起，下届奥运会主办国的国旗从左侧旗杆升起。主办城市市长登上讲台，并把会旗交给国际奥委会主席，国际奥委会主席把旗交给下届奥运会主办城市的市长。

奥运会组委会主席讲话，国际奥委会主席致闭幕词。紧接着，奥林匹克圣火在号声中熄灭，奏《奥林匹克圣歌》的同时，奥林匹克会旗徐徐降下，并以水平展开形式送出运动场，旗手紧随其后退场。同时奏响欢送乐曲。各代表团退场。

最后，进行精彩的文艺表演。由主办国把奥运会旗帜转交给下届主办国代表。缓缓熄灭圣火。

颁奖仪式

在奥运会期间，奖章应由国际奥委会主席（或由他选定的委员）在有关的国际单项体育联合会主席（或其代表）陪同下颁发。通常情况下，在每项比赛结束后，立即在举行比赛的场地以下述方式颁奖：获得前三名的运动员身着正式服装或运动服登上领奖台，面向官员席。冠军所站的位置稍高，然后宣布他们的名字。冠军代表团的旗帜应从中央旗杆升起，第二名和第三名代表团的旗帜分别从紧靠中央旗杆右和左侧的旗杆升起。奏冠军代表团的国歌时，奖章获得者应面向旗帜。

九、比赛项目

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参见词条：奥运会项目

比赛项目（夏季奥运会）

田径、篮球、足球、摔跤、柔道、举重、射击、射箭、击剑、赛艇、马术、拳击、手球、网球、棒球、垒球、跆拳道、羽毛球、皮划艇 乒乓球 曲棍球、自行车 帆船帆板、体操（含艺术体操）、排球（含沙滩排球）、游泳（含跳水、水球、花样游泳）、铁人三项、现代五项。

比赛项目（冬季奥运会）

速度滑冰、短跑道速度滑冰、高山滑雪、自由式滑雪、越野滑雪、北欧两项、跳台滑雪、现代冬季两项、雪撬、雪车、花样滑冰、冰壶、冰球、滑板滑雪。

基本条件

一个项目如果要设置为奥运会正式比赛项目，就必须满足以下基本条件：

只有在至少四个洲75个以上国家开展的男子体育运动项目/分项和至少在三个洲40个以上国家开展的女子体育运动项目/分项才能被列为夏季奥运会比赛项目。

只有在至少三个洲25个以上国家中开展的体育运动项目才能被列为冬季奥运会比赛项目。

奥运会中运动小项是运动项目或分项中的一项比赛，在奥运会中需要产生名次，并颁发奖章和奖状以作为奖励。运动小项在被列为奥运会的正式比赛项目之前，首要的也是最重要的要求是在世界范围内有足够的开展这个项目的人数和地域，并且已经举行过至少两次洲际锦标赛。主要依赖机械动力推进的项目、分项和小项不能被列为奥运会比赛项目。

除正式比赛项目外，国际奥委会还授权东道国，可将本国开展较为普及的非奥运会正式项目的1—3个列为当届奥运会的表演赛，其他国家亦可派队参加。作为非正式比赛，获胜者不发给奖牌。

比赛项目（古代奥运会）

古代奥运会自公元前776年于希腊的奥林匹亚举行以来，已经有1200年的历史。最早是一种宗教仪式，逐渐演变成体育活动，当时的比赛项目有五项全能（包含铁饼、标枪、跳远、赛跑；摔跤和拳击）、赛跑、拳击、摔跤、拳击角力（拳击和摔跤的混合运动）、四轮马车赛跑和骑马。

十、举办地

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历届夏季奥运会举办地

届次 举办城市 举办国 年份 备注

1 雅典? 希腊 1896

2 巴黎? 法国 1900

3 圣路易斯? 美国 1904

4 伦敦? 英国 1908

5 斯德哥尔摩? 瑞典 1912

6 柏林? 德国 1916 因第一次世界大战未办

7 安特卫普? 比利时 1920

8 巴黎? 法国 1924

9 阿姆斯特丹? 荷兰 1928

10 洛杉矶? 美国 1932

11 柏林? 德国 1936

12 赫尔辛基? 芬兰 1940 因第二次世界大战未办（原日本东京）

13 伦敦? 英国 1944 因第二次世界大战未办

14 伦敦? 英国 1948

15 赫尔辛基? 芬兰 1952

16 墨尔本? 澳大利亚 1956

17 罗马? 意大利 1960

18 东京? 日本 19

19 墨西哥城? 墨西哥 1968

20 慕尼黑? 原西德 1972

21 蒙特利尔? 加拿大 1976

22 莫斯科? 原苏联 1980

23 洛杉矶? 美国

24 汉城 韩国 1988

25 巴塞罗那? 西班牙 1992

26 亚特兰大 美国 1996

27 悉尼 澳大利亚 2000

28 雅典 希腊 2004

29 北京 中国 2008

30 伦敦 英国 2012

历届冬季奥运会举办地

届次 举办国 举办城市 年 份

第1届 法国 夏蒙尼 1924

第2届 瑞士 圣莫里茨 1928

第3届 美国 普莱西德湖 1932

第4届 德国 加米施(帕滕基兴) 1936

第5届 瑞士 圣莫里茨 1948

第6届 挪威 奥斯陆 1952

第7届 意大利 科蒂纳丹佩佐 1956

第8届 美国 斯阔谷 1960

第9届 奥地利 因斯布鲁克 19

第10届 法国 格勒诺布尔 1968

第11届 日本 札幌 1972

第12届 奥地利 因斯布鲁克 1976

第13届 美国 普莱西德湖 1980

第14届 南斯拉夫 萨拉热窝

第15届 加拿大 卡尔加里 1988

第16届 法国 阿尔贝维尔 1992

第17届 挪威 利勒哈默尔 1994

第18届 日本 长野 1998

第19届 美国 盐湖城 2002

第20届 意大利 都灵 2006

第21届 加拿大 温哥华 2010

第22届 俄罗斯 索契 2014

奥运会国家形象的提升有什么意义？

据统计全国8.42亿观众看奥运会开幕式电视直播

上午9时，收视率调查机构CSM媒介研究发布昨晚第二十九届奥运会开幕式国内收视数据，揭示开幕式4个多小时内，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。

昨晚除中央电视台多个频道外，30多家省级卫视和为数不少的地面频道也同步转播奥运会开幕式盛况，使奥运会开幕式实况电视信号覆盖在全国范围内近乎达到极限，也使开幕式观众规模占到全国电视总人口的68.8%。

奥运会开幕式中圣火点燃的那一幕让电视观众心生感动。点燃圣火的李宁同样成为感动电视机前亿万观众的最亮明星。在李宁环绕鸟巢飞奔点燃奥运主火炬的那一刻，奥运开幕式直播收视份额攀上90%，成为当晚开幕式进程中的收视份额最高点。

收视调查也揭示电视观众被整个奥运会开幕式的精彩所深深吸引，在4个多小时的实况直播中，近10%的观众全程收看，收看时间超过两小时的观众比例则高达43.6%。从观众结构分析，70.7%的城市观众和68.0%的农村观众，69.7%的男性观众和67.9%的女性观众，61.0%的25岁以下年轻人、72.8%的25至55岁中青年观众以及71.1%的55岁以上老年观众，都不同程度收看了奥运会开幕式直播。

对两部“申奥片”的比较研究

体育是快速提升国家形象的方法之一，很多情况下，人们通过一个体育项目甚至是一个运动员来认识和了解一个国家。在某一特定历史时刻，体育甚至能影响和推动一个国家的政治事务，如著名的“乒乓外交”。奥运会历来是塑造国家形象、推动国家建设的良机，2008年北京奥运会，中国传媒不但肩负着进行全面精彩的赛事报道、继续发扬奥运精神的重任，还肩负着塑造中国国家形象的历史使命。

何谓国家形象

通俗地说，国家形象就是一张“国家名片”。归纳而言，国家形象是一个国家内部公众和外部公众对该国政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的认识与评价，可分为国内形象与国际形象，两者之间往往存在很大差异①。国家形象在根本上取决于国家的综合国力，但并不能简单地等同于国家的实际状况，它在某种程度上是可以被塑造的。

体育形象是国家形象的一部分，一个积贫积弱、国民身体素质低下的国家是无法树立强国形象的；相反，一个国家如果拥有无数健康体魄、朝气蓬勃、充满活力的国民，其强国地位则是不言而喻的。中国就是一个很好的例证，从“东亚病夫”到雅典奥运会金牌数第二，从任人宰割的半封建半殖民地国家到建设有中国特色的社会主义国家，两者形象上的差别不言自明。

雅典奥运会报道中体现的国家形象分析

以下分析主要针对雅典奥运会报道，兼涉其他一些体育报道。

1.金牌至上和泛政治化

从国内媒体来看，大幅的篇幅留给了国内夺金或有希望夺金的运动员。田径是中国的软肋，除了有望夺牌的刘翔、孙英杰、邢慧娜，其他田径运动员的报道很少。直到奥运会末期，刘翔和邢慧娜同日力夺双金，才立刻成为瞩目的焦点。一言以蔽之，金牌是报道的指挥棒。

金牌至上源自举国体制，即在竞技体育上，主张倾一国之力培养金牌运动员，不惜付出代价，不计个人得失，把金牌战略与政治、外交等因素挂钩，并以严厉的行政手段进行控制。举国体制有其振奋民族精神、提高国家地位的积极作用，但也间接造成了前东德等国的兴奋剂丑闻，而且它与现代社会尊重个体尊重人权的思想有相违背之处，所以金牌至上及其背后的举国体制对国家形象的影响甚大。

2.民族主义

体育报道中的民族主义各国皆有，但西方媒体至少从表面上力求平衡，并且善于将观点隐藏在事实之中，而我国媒体的报道显得倾向性过重，不够大气。这种倾向性不仅是指报道偏重中国运动员，而且在报道有限的外国选手时偏重西方发达国家。

民族主义集中爆发还不是在雅典奥运会上，而是在亚洲杯上。2006年8月12日的《朝日新闻》发表专栏作家船桥洋一的《足球——义和团之乱》一文，称中国排外的民族主义的主要形式就是“反日”，并说中国内部把球迷骚动称为“义和团情结”。强大起来的中国会否成为一个狭隘民族主义的大国？这是西方对未来中国感到不确定的一个层面，也是西方媒体“黄祸说”的主要依据。2008年，作为东道主，我们应该体现的面貌是公正、公平、蓬勃向上的，而不是民族主义情绪的大爆发。

3.对中国运动员“刻板”、媒体不够专业的“刻板印象”

不少西方人常常有这种感觉：中国人总是板着面孔，缺乏个性。在运动场上，中国队也缺少如瓦尔德内尔、霍尔金娜这样极具个人魅力的明星运动员。中国运动员大多不擅言辞，与外国记者的交流不是很生动活泼，外国媒体在报道时自然会有所流露并形成了中国运动员“刻板”的“刻板印象”。

另外，中国媒体在报道体育赛事时有化、煽情化的倾向，不够专业，如炒作罗雪娟和日本蛙泳冠军北岛康介“莫须有”的感情、“亮晶晶”之恋等等。2006年5月在北京举行的精品高尔夫名人邀请赛上，中国记者问的一些非专业问题被一个《泰晤士报》记者辑录，私下当作笑话议论传播。据说某些外国记者在赛事期间相遇时常以这个方式打招呼：“有没有听到中国记者问的搞笑问题？”②

对北京奥运会的建议

雅典奥运会我国拿到了乒乓球、羽毛球、现代五项三个大项的转播权，北京奥运会预计转播的项目会大幅增长。2008年奥运会，世界将聚焦中国，这将是塑造国家形象的良好契机。

从传播者角度看，广义上说，届时中国的***、运动员、教练员、志愿者、广大北京市民等都是国家形象的传播者。为此，整个社会都要进行北京奥运会基本理念——“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”——的推广工作。在这方面媒体的工作一是传递信息、普及知识，全面宣传奥运筹办工作的信息和奥林匹克比赛项目知识，这是传媒肩负的重要任务；二是组织各类活动，搭建百姓参与平台；三是倡导三大理念，提高公众素质。

从传播内容来看，大众传播所传递的内容基本上是由两部分组成的：“说什么”和“怎么说”。③这里主要谈的是“怎么说”，即怎样有效传播国家形象。事实上，体育与政治是不可分离、也不必分离的，两者都是社会发展的产物，调整好它们之间的距离即能实现两者的良好互动。西方媒体这方面的做法值得借鉴，他们常常将自由、开放、民主观念、民族优越感、爱国主义等政治化概念以极富艺术性、人性化的方式体现出来④，而不是刻板地空呼口号。

从传播媒介来看，奥运会这样大规模的报道需要大量的人财物力，单靠一个媒体很难完美地完成任务，媒介之间的联动合作因此非常必要，可以集中调动人财物力，让更多优秀的新闻工作者投入采访和报道中，体现不同风格和特色。

其次是不同媒体间的合作，印刷媒体、电子媒体、网络媒体携手，发挥各自特长，满足不同受众需要。报纸以深度报道、新闻汇编为主，电视以现场直播赛事、实况录像和即时新闻取胜，网络则滚动播报新闻，提供相关链接和充分详实的材料。

再次，可以进行中外合作，与外国一些知名媒体合作，借助他们的先进技术、丰富的经验和优秀的记者把奥运会的转播报道办得更好。从受众角度看，我国传播国家形象的受众主要是外国观众。影响受众选择的因素首先便是社会文化因素。深入研究不同国家受众的思维习惯和对中国信息的需求，因地制宜、因人制宜、有的放矢，才能做到传播的针对性、实效性，使之具有亲和力、说服力。用西方国家可以理解和接受的方式介绍中国文化和社会进步，加强东西方的沟通和交流，避免不必要的误解。

从传播效果的议程设置理论来看，目前我国体育报道关注的重点仍然是西方国家普遍关注的项目，虽然也报道中国的传统和优势项目，如乒乓球、羽毛球、跳水等，但没有给人突出印象，远远没有达到成为中国标志性项目的地步。在北京奥运会上，媒体应积极“设置议程”，向世界推广体现我国文化特点的运动项目，如围棋、中国象棋、武术、散打等，让世界了解中国，理解中国。

到目前为止，你看过哪些可以成为“顶级纪录片”的纪录片呢？

对两部“申奥片”的比较研究

答：1. 中国北京2008申奥片研究：

绿色奥运是北京2008年奥运会的三大理念之一。为此北京市政府无论是在环境的治理、绿化的建设、生态的保护、循环经济和水资源的保护与利用，都做了大量的工作。但实现"绿色奥运"仅仅靠政府行为是远远不够的，作为北京的中学生更应该积极的投身到"绿色奥运"的建设与宣传当中去。从我做起，从我的家庭做起，从我身边的朋友、同学做起。

2001年，当前国际奥委会主席萨马兰奇在莫斯科高声宣读："Beijing， China"的时候，作为一个中国人，我发自心底的为我们的祖国，我们的首都感到高兴。但在高兴之余，那灰蒙蒙的天空，那漫天的沙尘暴，那污绿的护城河，那见不到一丝绿色的街道，又使我深为北京能否在2008年成功办好奥运而感到担心。

四年之后的今天，一年之中有了229天湛蓝的天空，那滚滚的黄尘也早已不见，那一群群久违的野鸭也在春天飞回了北京的什刹海，街道也被绿色装点的生机勃勃。这一切不知不觉的变化都在回答着我，北京一定能办好2008年的奥运！而所有这些变化不仅仅是北京市政府的努力，更是在政府领导下的无数北京市民们努力的结果。作为这一千多万普通北京市民的一员，我也在为我们的绿色奥运贡献出自己的一份力量。

北京申奥的成功，向全世界证明了中国的实力，同时也表明了全世界对中国的肯定。这不仅是北京的光荣，它更是全中国乃至全世界华人共同努力的结果，是所有炎黄子孙的共同胜利和无上荣光！国际奥委会把奥运会主办权第一次交给拥有五千年悠久历史和灿烂文化，拥有占世界五分之一人口的中国，这必将促进中国人民与世界人民的交流与友谊；为奥林匹克运动的发展提供巨大的动力；为奥林匹克理想在世界范围内的进一步传播与弘扬起到巨大的推动作用，具有重大的历史意义！

申奥的成功不仅将推动我国体育事业的巨大进步，还将同加入WTO一道，成为未来中国经济发展的两台发动机，促进我国经济的进一步发展；推动科技、文化、环保事业的进步；增强我国的综合国力、增强民族自豪感和凝聚力。

曾经遭受百年屈辱的中国，曾经被帝国主义列强侮辱为“东亚病夫”的中国人，今天终于实现了多年来的夙愿，获得了奥运会的主办权。在全世界面前证明了自己的实力。这必将和香港、澳门回归一起成为中国洗雪近代百年屈辱，实现民族伟大复兴，崛起为世界主要强国的重要标志！这必将在中华民族光辉灿烂的悠久历史上写下浓墨重彩的一笔！！！

中国要抓住尽可能多的机遇来创造财富，利用这次机会向世界推广中国，让世界更加了解中国，增进与国际的合作和交流，促进发展。

经历百年沧桑的现代奥林匹克运动会，在拥有世界人口五分之一的中国举办，将使奥林匹克精神得到更广泛的传播，翻开奥林匹克运动的崭新一页。同时，进入新世纪的奥林匹克运动也以全新的面貌向世界人民展示其特有的魅力。

2.英国伦敦2012申奥片研究：

申办2012奥运会的5个城市用匠心独具的宣传片，豪华的明星政要阵容，一招一式，你来我往，各显其能，但是这些城市申办“招式”的背后，同时也是强大的经济“内力”的比拼。

莫斯科

拥有1000万人口的莫斯科是传统体育强国，曾经主办过1980年奥运会。莫斯科提交的奥运预算计划是约119亿美元，其中，奥组委会预算资金19亿美元，场馆和基础设施建设资金投入100亿美元。莫斯科举办奥运会的所有花费全部由俄罗斯联邦政府提供。

莫斯科市市长卢日科夫在陈述中表示，莫斯科是一座古老而年轻的城市，既有辉煌的过去，也有美好的未来，而奥运会可以作为一座连接过去与未来的桥梁。他还表示所有有关的奥运设施将会按计划如期完成。或许因为莫斯科申办报告中还不够详细，以及莫斯科面临的安全等各种问题，事先人们并不看好莫斯科。莫斯科的宣传片充满了对申办各城市的感谢之情，不过这也并没有使其避免第一轮便早早出局的命运。

纽约

自由女神、林林总总的摩天大楼、世界上100多个国家的移民一同构成了这样一座充满活力蓬勃向上的“站立着”的城市———纽约。这次纽约申奥运的预算总额是106亿美元。此外，纽约政府还特意划拨出4亿美元用于安全保障支出。这些纽约奥运主要资金来源是私人投资。

为了成功，希拉里·克林顿加盟并与不少委员会面；纽约市长布隆博格甚至施出奇招，一改避谈“9·11”的策略，向奥委会委员们骄傲地展示了纽约的重建；此后阿里的蹒跚更是令在场的组织者震动不已。但是较低的市民支持率和体育场馆等问题终究使其在第二轮结束了这次申办之旅。美国在10余年间已经承办了1996年亚特兰大夏季奥运会和2002年盐湖城冬奥会。亚特兰大奥运会的爆炸案和盐湖城的申办丑闻也会成为国际奥委会委员投票时肯定会想到的事情。

马德里

马德里虽然以前从来没有举办过奥运会，但是西班牙全国上下都非常支持申办奥运，超过90%的民众支持率成为马德里最重要的申奥资本。马德里奥运预算总额36.4亿美元，此外，他们还投资100亿美元建设相关的交通基础设施。并且如果马德里举办2012奥运会，西班牙政府将提供1/3的资金，马德里市政府提供1/3，另外1/3将由136家企业赞助。

虽然拥有前国际奥委会主席萨马兰奇的公开支持，但西班牙曾于1992年承办过巴塞罗那奥运会，并且巴黎和伦敦两个城市的确各具优势。马德里势头强劲地闯过第二关后，终于还是先于巴黎倒下。

巴黎

在曾经主办过两次夏季奥运会的花都巴黎的申办计划中，奥运会预算总额为88亿美元，这些钱部分来自法国政府，部分来自于企业赞助。为申办本次奥运会，法国有个“巴黎2012企业俱乐部”，由空中客车、法国航空、家乐福等20家大企业组成，资助巴黎举办奥运，这样可以大大减少普通百姓的税务负担。但是在国际奥委会主席罗格宣读结果之后，聚集在巴黎市政厅外的成千上万瞬间沉默了。在伦敦人为胜利雀跃的一刻，许多法国人几乎晕倒，许多人将脸庞埋于手中，另一些人则呆呆望着屏幕上伦敦的欢呼。法国巴黎连续4次申办，已经充分说明了巴黎对奥运的渴望，许多人也曾指望申奥的成功能帮助法国拉动经济的发展，但对痛苦的结果使许多法国人无法接受。

公告之后不久，雨滴驱散了沮丧的人群，这是继1992年与2008年竞争未果之后巴黎的第三次失败，上一次奥运会在这里召开还是1924年。

伦敦

“雾都”伦敦曾经在1908年和1948年先后两次举办过奥运会。伦敦这次申办奥运的花费预算总额182亿美元，是所有5座城市中预算最高的。伦敦将借此次奥运机会斥巨资改造城区，展开大规模的城市建设。然而，如此巨大的开销大部分来自于发行**筹集资金,另外一部分则由银行、企业赞助。

申奥的成功，对于英国经济来说是个长期利好，在未来几年内奥运比赛场馆、相关配套设施建设，以及服务和旅游收入，将为英国经济增长起到拉动作用；消息公布后，英国股市上扬了43.8点，英镑也获得些许提振。

伦敦这次超豪华的申办阵容，首相布莱尔的四处游说，部分比赛将在温布尔顿、温布利等世界著名的运动场举行，以及对发展落后的东区改造的承诺，都是打动国际奥委会委员们的地方。不失绅士风度而又充满趣味和深刻的奥林匹克涵义的申奥宣传片更是让人为之会心微笑。

如同任何一场体育比赛一样，最终只能有一个获得“金牌”。但也如同国际奥委会主席罗格所说：只有一个城市会胜出，但是，候选城市通过申办奥运会本身“获益”已经相当明显，而这同时也让国际奥委会受益。因此，奥运会申办“没有失败者，只有幸运者”。

2012年奥运会，幸运者是伦敦！

近年来，我认为值得一看的“纪录片”有：《舌尖上的中国》（美食类）、《人间世》、《生门》（医疗类）、《守护解放西》（社会类）和《张艺谋的2008》、《星耀征途》（奥运类）。

纪录片通常是以真实生活为素材进行创作，创作者用摄像机记录下日常生活中的真人真事。正如苏联纪录**导演吉加·维尔托夫所提倡的理念：把**摄影机比作人的眼睛，纪录片是用镜头“出其不意地捕捉生活”。因而，我钟情的纪录片大多是观察式的，我始终认为这是它的魅力所在。用最真实的画面直观地反映我们生存着、生活着的自然界和人类社会，并以影片作为媒介，用真实的画面引发人们的关注和思考。

美食类：《舌尖上的中国》系列

《舌尖上的中国》

“高端的食材往往只需要采用最朴素的烹饪方式。”

相信大家对这句旁白依旧印象深刻。2012年，美食纪录片《舌尖上的中国》横空出世。从东南沿海大城市拍到西南边远小山村，各家各户的餐桌上呈现的是各具特色的风味美食。尽管口味各异、食材也各有不同，但这部纪录片体现出了中国人共同的对美食和生活的追求与热爱。

医疗类：《人间世》系列、《生门》

《人间世》

“医院的白墙比教堂听过更虔诚的祈祷。”

医疗类的纪录片通常让人们直面生命的脆弱。《人间世》拍摄的是发生在上海瑞金医院里的一个个普通人经历着的“生老病死”：生病、抢救、治愈或者死亡，这些事情在医院里时刻都在发生着。当身体经历着疼痛、生命面临着生死考验，医生和患者间的关系变得敏感、紧张。但当我们从医护人员的角度、从患者亲属的角度去真实经历的时候，或许会帮助我们换位思考、学会尊重。

《生门》

《生门》不同于《人世间》的全景式记录，它的观察聚焦在武汉大学中南医院妇产科中一个个的母亲身上。新生命的诞生是全家的期待，但在此之前，一个新生命从孕育到生产，可谓是历经磨难。因此，一个女性，当她选择成为一个母亲的时候，毫无疑问是伟大的。尽管在医疗水平不断提升的现在，孕妇生产仍然是“鬼门关”里走一遭。孩子顺利诞生，迎接的是众人的喜悦；反之，将会是医生与“生死”的又一次博弈。这部纪录片交织着理智与情感，以妇产科为窗口，反映家庭的温度和社会的温情。

社会类：《守护解放西》系列

“您有新的抓了么订单，请查收。”

每个夜晚、每个节假日，我们都能看到警察叔叔的身影。《守护解放西》记录的是长沙市坡子街派出所民警的日常工作。他们处理扒窃、盗窃、，调解打架斗殴、酒后闹事，解救跳楼、跳江的群众，追捕跨省跨市的犯罪人员、追查“黄赌毒”等违法交易，用尽全力维护辖区人民群众的生命财产安全。通过镜头记录的画面，我们可以看到警察的不易，深刻体会到他们的责任与使命。他们可能顾不上自己的家庭，但是一直在尽力在让其他人的家庭过得更好。

《张艺谋的2008》

“2008年的奥运会开幕式，是我们永远难忘的记忆。”

2001年，当国际奥委会主席萨马兰奇宣布申奥成功的城市是“北京”时，举国沸腾。2008年8月8日晚上的奥运会开幕式，是一次让全世界看见中国的关键时刻。我们可以尽情地展示中华民族的优秀文化、展现中国的风情和地域特色，展现中国人民的热情好客。但是我们要如何才能方方面面地向世界人民展示出来呢？《张艺谋的2008》用镜头记录下了长达4年的奥运会开幕式筹备过程。虽然我们看到的开幕式只有三个半小时，但是背后的设计、用心却远远不止，它背后体现的中国人的凝聚力同样震撼人心。

星耀征途-中国女排里约奥运会夺冠记

“中国女排，是我们的骄傲。”

当我们回忆起中国女排夺冠的时刻，仍然能够回想起当时的那份激动心情。但是对于女排的队员们来说，夺冠是长期训练的“厚积薄发”，是顶住压力的“奋力一搏”，是运动员们的坚持、伤痛、汗水共同交织的结果，不是偶然，也绝非运气。在逆战、绝战和决战后，才是女孩们的登顶。

纪录片记录着不同时代、不同物种间不同而又平凡的故事。它的色彩可以是明亮的，也可以是灰暗的；旋律可以是充满喜悦的、也可以是暗含悲伤的。因为无论如何，这就是真实的生活。我始终认为如果一部纪录片能牵动着人们的心情，那么它就是一部好的、一部顶级的纪录片。