梅西logo寓意_梅西logo

1.李宁为什么换新标志了？

2.男生应该如何找准自己穿衣搭配风格，提升衣着品味？

3.霸气海报设计-苹果发布虎年Logo，新的一年愿大家虎气风发

4.广告市场营销案例策略评析？

5.浅谈“五行”在日常生活中的应用

6.李宁为什么要换标志

企业在发展的过程当中，会遇到很多问题，这些也都是正常的现象，只要寻求专业企业营销策划人员的帮助就可以了。在这个品牌时代，logo标志设计是企业发展的产物，它虽然看起来简单，但却是品牌形象的重要组成部分，因为其是企业文化与艺术的结合体，可以说拥有着无价的灵魂。当然，每一个企业在进行logo标志设计之前都会对其收费标准进行了解，我们就来一起看一下。

设计作为服务资讯产业内的具体服务项目，没有具体的价格可言，只有个大概的价格区间，和约定俗成的价格认知，可以从两个维度来判断：

1、乙方--服务单位

名气大的广告设计公司几万--几百万费用不等，当然有的是全案，包含整个设觉识别系统，VI等。尤其是大公司的设计师亲自操刀，那就更贵，比如apple的logo当时就是10万美刀，当然设计出来的logo都有自身的寓意和对公司对产品本身的诠释。

2、甲方--需求单位

大的乙方公司，一般都会有专门的预算来做这块，不管是新的业务logo还是老牌业务及公司的品牌升级都会有足够的预算来做这方面的开支，找的也当然是有度有专业度的设计公司及个人。

3、独立设计师，这个在国内有，但真正的还没有出现，或是被埋没在版权盗版的汪洋里，就像中国本有无数可以达到梅西高度的人，却不得不从事搬砖扛水泥的命运。

从以上分析可知，标志设计的收费是根据客户和设计公司自身情况，费用多少不能一概而论。企业要根据自身情况，选择合适的设计公司，做到具性价比（保证品质，价格划算）；设计公司也会根据自身情况，选择合适的客户进行服务。

企业的规模不同，自然对于有着很多项目的标志设计来说需求也会大不相同。客户的类型对标志设计也存在着很大的影响，例如有的客户没有策略规划，就需要专业人员做前期策划了，但是对于有清晰前期策划的客户来说，只需要做好视觉设计就可以了。设计公司的收费标准与其规模也是息息相关的，大规模的标准会有些高，小规模的公司就相对灵活。

李宁为什么换新标志了？

个足球场上的“精灵舞者”，桑巴足球的传承之人，屡次受伤，屡次站起来。

或许内马尔重回巅峰只是时间问题，毕竟37岁的C罗还在“征战”，35岁的梅西依旧是球场的焦点。

内马尔是足球核心，巴西名宿，更是一位“情圣”，她的女友遍布海内外，名媛超模多达8位，正牌女友也有三位，今天我们就看看内马尔的女友们的风采和她们的穿搭情怀。

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《第一任女友，意外得之》

父亲是足球教练，由于车祸腿受伤，永远离开了绿茵场，再也无缘足球。

内马尔就成了父亲梦想的“再造者”。

小时候靠蜡烛写作业，靠一天两顿饭维持生活，足球，成为了她生活中的一个“支点”。

随着她对足球天赋的热爱，成为了球场的支柱，名气大增，爱情也在悄然来临。

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第一任女友：罗琳娜

标签：颜值普通，搭配朴素

18岁的内马尔在桑切斯铁踢球的时间，交了一位“临时女友”，内马尔其实抱着玩一玩的心态，毕竟足球第一，事业也不成熟稳固，还是个只会踢球的“穷小子”。

和罗琳娜相恋一年就分手，19岁那年，罗琳娜就抱着一个男孩坐在内马尔的门口，说是内马尔的孩子，意外怀孕。

内马尔目瞪口呆，不敢相信，要知道，19岁还是个毛头小子，根本没有做父亲的准备，经过鉴定，确实是内马尔的孩子，内马尔就每年付8万的生活费，收养了孩子，父子俩关系还很好。

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其实谁还不是个孩子，罗丽娜后来和新任丈夫结婚，内马尔还准时到场庆祝，可见他是一个“纯粹”的人。

罗琳娜颜值普通，穿搭也是朴素的黑色T恤，简约衬衫，和内马尔的运动风，大牌装束完全不在一个层次。

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《第二任女友，钟爱项链》

第二任女友：布鲁娜·马尔科辛

标签：演员，分分合合，“保质期”最长的女友

相对于第一任，布鲁娜·马尔科辛就属于“人间天使”一般的美颜。

超模身材，超脱的精灵气质，出演《海伦娜的影子》爆红，衣品也是可圈可点。

无论是红毯上的浅蓝色褶皱礼服所散发出的迷人暗香，还是别致的湖蓝色珍珠项链所呈现的海天一色的景象，都充满了独特的时尚之美。

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俩人的爱情在5年的时间里五分无合，有人说是布鲁娜·马尔科辛的炒作，提高知名度。

也有人说，小情侣吵架正常，毕竟一个是巴西当红圈“名媛”，一个是足球新秀，互不相让。

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不过有一定可以确定，布鲁娜·马尔科辛褪去了巴西女人的肥胖感，而且白皙的肌肤，立体的五官，完美摆脱了身型和肌肤上的问题，美的如一道光，而且酷爱配饰，一个项链价值12万，而她有一抽屉这样的宝石项链。

说是演员，其实她比超模更具身材优势，肌肉线条流畅，身材也骨感高挑。

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《第三任女友，巴西网红，衣品一绝》

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第三女友：布鲁娜·比安卡迪

标签：名模，网红，颜值担当，喜欢蹭热度

内马尔的现任女友布鲁娜·比安卡迪，巴西超模，顶级网红，ins粉丝过百万，是真正的神颜美人，巴西古典主义的灵动代表。

可以被内马尔正式“官宣”的女友不过三四个，所以布鲁娜·比安卡迪在内马尔心中绝对是“分量足”。

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两人虽然恋爱时间不长，却是最爱晒性感照的一对，各种旅行美照，度假美照。

内马尔喜欢大牌风格的服装，和美式街头风有点像，但是logo夸张，而且渔夫帽，高端金链子也是他的主流风格。

所以每次晒照，总会看到一个手上带着百万元的欧米伽名表，脖子上带着银色出链条的内马尔，抱着穿着红色短bra 的女友，俩人热情拥吻。

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钟爱礼服风：

裙装是最能体现一个女人内在气质和我只爱好形象的，巴西女人多热情开朗，穿搭偏向活泼火辣风格。

从一步45万美金的超级“神模”吉赛尔·邦辰到“维密天使”Adriana Lima，巴西是超模的摇篮。

从“球王”贝利“外星人”到罗纳尔多，巴西是“桑巴足球”舞动的圣地。

所以内马尔和超模布鲁娜·比安卡迪可以说是天作之合，神仙眷侣的典范。

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作为早期的新生代网红，通过名气积累，成为了社交名媛，时尚达人。

喜欢搭配礼服，但是镂空为主，巴西人直观，不喜欢藏着掖着，用最直观的方式打造时尚。

白色吊带配镂空背部的服装，采用独特的弧形裙摆，显腿长又优雅，多了一丝丝火辣。

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知名时尚管理师：

布鲁娜·比安卡迪不仅有颜值，还很有头脑，每次内马尔参加世界杯，美洲杯，总会准时到场，即使是分手后也一样，所以也是分分合合，今年三月宣布分手，如今卡塔尔世界杯又到后台球场看望内马尔，真的有点不懂。

或许是真爱，或许是蹭热点，总之，她来了。

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作为某公司的时尚管理师，兼顾模特和外景，同时经营自己的平台知名度，打造巴西人气，布鲁娜·比安卡迪很在行。

所以，你会看到布鲁娜·比安卡迪在很多场合穿正式的衬衫，看起来有点“职场女强人”的独特之美。

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布鲁娜·比安卡迪和前任女友布鲁娜·马尔科辛都是一个名字布鲁娜，后面的姓氏不同而已。

看来内马尔钟爱这个名字，这或许就是他的“幸运之名”吧。

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后记：

内马尔说：“2022年卡塔尔世界杯，可能是他最后一届世界杯了”。

是责任，是压力，是年龄，还是受伤，总之，内马尔对足球没有那么多兴趣了。

曾经的“桑巴精灵”，足球舞者，旅行场上的那个天之骄子，曾经那个为足球狂热的坏小子，如今也略显疲惫。

希望他像勇士一样，带着桑巴精神走向另一个辉煌。

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感谢大家关注，我们是一个专业分享明星穿搭和服装技巧的公号。

桑巴精灵内马尔，19岁意外得子，三任女友深度解析，现任衣品最好

我们以最真挚的态度，最前卫的时尚资讯，最精美的，最流畅的文字，只为遇见你们，有你们犹如拥有阳光，灿烂的人生只此开始。

男生应该如何找准自己穿衣搭配风格，提升衣着品味？

大致有两方面的原因，首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。而另外一个动因则是，2006年-2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁-40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此，换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。

李宁新logo的形象到底与此前差别有多大呢？李宁新logo抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，新品牌口号为“makethechange”。据悉，旧品牌将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。

应该说，与李宁品牌同一时期成长起来的国内服装企业在成立之初对商标的概念并不清晰，许多企业的商标都只是为了让商品有个标志而已，所以商标设计比较粗糙，商标名称取得也很随意。换标意味着对以往品牌和无形资产的重新思考和放弃，也意味着从前在品牌上的投入一笔勾销。

这足以证明，企业对未来有更大的期许，否则不可能做出换标的决定。大家开始好奇李宁的期许到底是什么？

“先打造国际品牌，再开拓国际市场。”李宁公司的回答很简洁。据了解，李宁公司的国际化几步走的愿景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年专注国内市场，2009年-2013年为国际化做准备；2014年-2018年全面国际化。李宁公司希望，未来李宁能成为世界前5位的品牌公司，届时，李宁的国际市场份额将占总销售的20%以上。更值得一提的是，2009年李宁品牌在中国市场的销售额，超越了对手阿迪达斯，此前，它的的主力市场在二三线城市。

霸气海报设计-苹果发布虎年Logo，新的一年愿大家虎气风发

多去买不同风格的衣服，自己是找一找哪个衣服自己穿着最顺眼。因为一个好的衣服的品味可以塑造人，增强你的自信，给他人带来愉悦感，提升一个人的气质和评价。

我们先来说说题目里这个「男生」

年龄：青年、中年、老年。搭配应各有侧重。

职业：金融、媒体、IT。风格要各有不同。

体型：牙签、劈柴、水桶。极其影响着装效果。

性向：同性、异性、双性。由内而外的气质简直能让人变个样。

……

所以，虽然都是男人，但若不确定自己属于哪一类，自然难确定如何穿衣服。毕竟衣服再怎么穿，最终还是服务于「人」。

而所谓穿衣的品味，我更愿意理解为：在不同的场合、优雅地穿着得体的服装。这其实很简单。

送给男同胞们几个小贴士吧。

1.?穿衣服仍然是件「小事」，绝不是生活的全部

拥有好的穿衣品味很妙，但要记住，不要把你的精力过多地放在这上面，好好工作，老婆还在等你发工资买奶粉呢。

2.?不要追求潮流，你追不上的

潮流永远属于少数人，不要被什么时装周、国际大牌迷住双眼，因为你仍然普通，当你认清这点，你的钱包也会替你感谢我的。

3. 先考虑款式和面料，最后考虑品牌

除非必要，不要购买有大面积Logo的衣服，更不要因为「面子」而盲目购买大牌。看，你的钱包又在感谢我了。

4. 不要害怕模仿

假如你喜欢Nick Wooster的着装，就大胆模仿，不要怕穿不出他的味道，因为压根就没人在乎你是谁。

5. 成衣的尺码永远穿小一号

对不起，我们是黄种人，请相信：穿小一码，世界因此不同。

6. 好好照照镜子，扬长避短

如果是个胖子，千万不要穿紧身裤，那会让你看起来很尴尬；如果个子不高，千万不要穿牛仔服，那会让你的腿看起来更短。

7. 打开衣柜，用现有的衣服穿出新意

如果你有3件上衣，3条裤子，3双鞋，你可以穿出27种不同的组合，一个月天天都有新鲜感，天呐！

每两天换一种搭配是适宜的频率，这样你可以穿整整2个月！然后从头来过！

8. 如果你感觉自己穿得很傻，立刻换一身衣服

穿衣得最终目的是让自己变得更加自信，如果你按照时装杂志搭配后，却感觉镜子中的自己傻透了，那么对不起，别人也这么觉得。马上换上自己最喜欢的衣服，还来得及。

9. 什么样的年龄，穿什么样的衣服

不要想着扮成熟来获取周围的赞叹，成熟度可以稍稍领先于同龄人，但穿西装去新东方学英语，一定会被打成一片，别说我没提醒你。

10. 什么样的身份，穿什么样的衣服

不要想着穿成Don Draper那样，就可以不用写程序了，请接受命运吧。尽力去做办公室里穿着最得体的那个，而不是最喜欢假装不是「程序狗」的那个。

11. 什么样的场合，穿什么样的衣服

只在运动时穿运动装，只在户外时穿户外装。这不绝对，但是相信我，穿最新款的梅西战靴和巴萨球衣去办公室，你真的会死掉。

没了，祝你们都成功！

广告市场营销案例策略评析？

苹果发布虎年Logo，新的一年愿大家虎气风发

大家新年好呀

2022年第一天上班

小智祝各位心想事成,万事如意

各位还记得苹果去年发布的牛年生肖Logo吗

这个斜刘海牛让不少人大呼可爱

2022年新年第一天

苹果随即发布了虎年生肖Logo

看看这个小脑斧你可喜欢

据说这个创意是基于emoji表情中的

“虎”表情重新设计而来的

虎头虎脑显得软萌可爱

红色呼应了农历新年的喜庆祥和

苹果官网还推出了多款农历新年特别版产品

下面让我们一起来看看吧

苹果为虎年限定款的

AirPodsPro

充电盒镌刻了一个独特的虎年标志

包括外包装也有专属标志

售价和原版一样,仅需1999元

这也是继苹果在去年推出

牛年限定款AirPodsPro后

苹果第二次推出年份限定款AirPodsPro

预计明年还会有兔年限定款AirPodsPro2

苹果

BeatsStudioBuds

真无线降噪耳机

推出了虎年特别版

和去年的简笔画风相比

今年换了一种设计风格

从官宣海报来看

背景是以

“黑白灰”

绘制出霸气的猛虎形象

其中还混入了

祥云元素

整体呈现出一种浮雕感

海报设计是相当接地气啊

过年要到处走家串户拜年

爷爷家外婆家叔叔姑姑家

没个强大的续航能力怎行

过年还要接受来自四面八方的灵魂拷问

找工作了吗

谈朋友了吗

考研了吗

配备主动降噪功能

让世界可以安静美好一会儿

除此之外,苹果还推出

虎年定制AirTag

据称,此限定款目前仅在日本市场购买

iPhone12、iPhone12mini、iPhoneSE时赠送

其中

AirTag

的表面以简笔画的形式

绘制

招手的老虎形象

整体以简洁风为主

苹果的几款虎年定制版产品

你觉得如何呢

四年一度的世界杯马上就要开始了,各国的战役马上就要打响了,现在我们来欣赏一下各国的世界杯海报,真是精彩纷呈,各有特色啊!

阿根廷队的海报,梅西无疑是绝对主角,而伊瓜因成为了梅西之外阿根廷海报上另一个醒目的人物,他还会继续大赛软脚虾吗?

巴西队海报,内马尔绝对领袖人物,其他人包括皇马的马塞洛,曼城的热苏斯,巴萨的库蒂尼奥,以及利物浦的菲尔米诺,都是这个赛季大红大紫的球员。

英格兰队海报,哈里凯恩成为了绝对的主角,这届的英格兰也是最近几届实力最强的球队,希望他们走的更远。

法国队海报,群星闪耀的法兰西队,博格巴成为了绝对的主角,这是对于他有着极大的期待,他会让人失望吗?

德国队海报,卫冕冠军的阵容实际上还是那么的稳定,厄齐尔成为了醒目人物,话说其余几位都是哪些?

西班牙队海报,拉莫斯成为了绝对的主角,他会在世界杯继续自己的争议表现吗?

乌拉圭队海报,苏亚雷斯和卡瓦尼绝对是精神领袖!

比利时队海报,他们也是继法国队后第二个人才济济的球队,阿扎尔和德布劳内绝对是这只比利时队最值得期待的!

哥伦比亚海报,这赛季在拜仁找回自我的J罗和法尔考绝对是他们王牌!

葡萄牙队海报,球王C罗绝对唯一的主角!

澳大利亚队海报,卡希尔成为了封面人物,他已经39岁了!!

冰岛队海报,这个海报霸气,冰岛战舞,相信会在世界杯上再一次上演!

墨西哥队海报,小豌豆已经不再是那个小精灵了,他已经30岁了,不过他依旧是墨西哥最可以信赖的尖刀!

克罗地亚队海报,莫德里奇成为了绝对领袖人物!

埃及队海报,萨拉赫成为领袖毫无疑问,相信他可以带着埃及队在世界杯越走越远!

尼日利亚队海报,非洲雄鹰些年有些沉寂,这一届的切尔西前锋摩西应该能够带领尼日利亚走的更远!

大家新年好呀

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各位还记得苹果去年发布的牛年生肖Logo吗

这个斜刘海牛让不少人大呼可爱

2022年新年第一天

苹果随即发布了虎年生肖Logo

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据说这个创意是基于emoji表情中的

“虎”表情重新设计而来的

虎头虎脑显得软萌可爱

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苹果为虎年限定款的

AirPodsPro

充电盒镌刻了一个独特的虎年标志

包括外包装也有专属标志

售价和原版一样,仅需1999元

这也是继苹果在去年推出

牛年限定款AirPodsPro后

苹果第二次推出年份限定款AirPodsPro

预计明年还会有兔年限定款AirPodsPro2

苹果

BeatsStudioBuds

真无线降噪耳机

推出了虎年特别版

和去年的简笔画风相比

今年换了一种设计风格

从官宣海报来看

背景是以

“黑白灰”

绘制出霸气的猛虎形象

其中还混入了

祥云元素

整体呈现出一种浮雕感

海报设计是相当接地气啊

过年要到处走家串户拜年

爷爷家外婆家叔叔姑姑家

没个强大的续航能力怎行

过年还要接受来自四面八方的灵魂拷问

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配备主动降噪功能

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除此之外,苹果还推出

虎年定制AirTag

据称,此限定款目前仅在日本市场购买

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AirTag

的表面以简笔画的形式

绘制

招手的老虎形象

整体以简洁风为主

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你觉得如何呢

浅谈“五行”在日常生活中的应用

要设计一个案例分析计划，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略

通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程

系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端**、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结

总浏览量PV 16159913875

总点选量CLICK8217458

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

值得一提的是，PPTV作为强势，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。

——欧元宗

海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘

年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。

一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。

因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

但我们一直在等更大的机会。

这一天终于来了：欧洲杯!

欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。

第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。

海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：

3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。

但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?

***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。

百度平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。

在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴炒作。期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。

策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。

扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将放到了新浪《新青年》专刊和搜狐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。

三、海信低调了一生，也该命好一次

30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。根据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。

海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。

传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!

李宁为什么要换标志

若对中国传统文化追根溯源，阴阳、五行、八卦等名词历历在目。有些人对这些名相不屑一顾，有些人则片面的认为五行八卦等名词是属于道家文化而已，事实上阴阳、五行、八卦等文化早在中国传统文化的根源《易经》一书中已经充分体现。

虽然如今各家国学宗派都推崇自家的某部经典为“文化起源”，但是《易经》一书在中国传统文化中的地位依旧是不可撼动的，《易经》文化也融入到了之后中国国学的各宗各派。《易经》是儒家经典，孔子更是“五十以学易，可以无大过”；中国佛家也不乏精通《易经》的高僧，例如茶仙陆羽的姓名就是其师傅智积大师依据《易经》中渐卦而得，所谓“上九，鸿渐于陆，其羽可用为仪”，是名陆羽；道家更是将《易经》中阴阳、五行、八卦的名相用到了极致。

佛家说纳须弥于芥子，真正的智慧都是可大可小、可深可且，且看对象的根性和程度。要精研易经文化当然很不容易，若只是五行八卦在生活中的一些简单应用的话却也不难。本文中笔者就“五行”在日常生活中的应用做一个浅析。

一、五行的相生相克

大家都知道五行之间有相生相克的道理，其实五行相生相克也是“平衡”理念的具体落实，脱不掉阴阳之道。西方三权分立的政治制度便是一种制衡的原理，如果与五行之道相比，三权分立重“相克”轻“相生”。

平时谈到五行，我们都会说是“金木水火土”，其实相对标准的顺序应该是“木、火、土、金、水”，因为这样的顺序与五行的生克顺序一致，请见下图：

这里有必要说一句，相对生、克之外，还有一种关系叫“泄”。例如木生火，反过来火就泄木。“泄”与“克”有异同，相同的是两者都有压制的意思，不同的是“泄”来的比较温和，“克”则来的比较凶猛、生硬。

二、五行的常见分类

五行可以与日常很多分类相结合，例如：

1、 五行与天干：甲乙为“木”，丙丁为“火”，戊己为“土”，庚辛为“金”，壬葵为“水”。

2、 五行与地支：寅卯为“木”，巳午为“火”，辰戌丑未为“土”，申酉为“金”，亥子为“水”。

3、 五行与生肖：亥猪为“小水”，子鼠为“大水”，丑牛为“带水的土”，寅虎为“小木”，卯兔为“大木”，辰龙为“带木的土”，巳蛇为“小火”，午马为“大火”，未羊为“带火的土”，申猴为“小金”，酉鸡为“大金”，戌狗为“带金的土”

4、 五行与五方：东为“木”，南为“火”，西为“金”，北为“水”，中为“土”。

5、 五行与颜色：青、绿、蓝为“木”，红、紫、粉为“火”，黄、米、深咖为“土”，白、金、银为“金”，黑、深灰、黑蓝、黑绿、黑紫等为“水”

6、 五行与形状：直条、细长为“木”，三角、尖形、中空、虚形为“火”，正方、长方为“土”，圆形为“金”，曲形、波浪形为“水”。

五行所对应的分类有很多，此外与五脏、五音、五味、五体都可以配对。下文将专题讲解五行在五色和五形上的应用，因为笔者认为日常生活中颜色和形状往往是最容易上手的五行知识。

三、五行在色彩上的简单应用

上一节中我们已经知道五行所对应的颜色，颜色是我们接触最多的事物之一，掌握颜色中的五行生克之理对我们日常生活会带来比较直接的帮助。本文主要从招牌和服色两个方面来浅论五行色彩的运用。

1、五行色彩在招牌上的应用。

需要指出的是，对于招牌而言“底色为客”，“字号和商标为主”，因此一个招牌如果“客色生主色”或“主色克客色”则吉，反之“客色克主色”或“主色生客色”（即 “客色泄主色”）则凶 。此外，招牌上的字号和商标往往不止一种颜色，我们一般参考面积最大的颜色。笔者就从常见的招牌上举例（以下纯属个人意见，仅作参考或）。

中国农业银行招牌的底色为白色，属“金”，字号为黑色属“水”，LOGO为绿色属于“木”，所以金为“客色”，水和木为主色（其中字号黑色的面积比较大，所以主色以水为主）。所谓“金生水”，农业银行这个招牌“客色”生“主色”。而字号（黑色属水）又生商标（绿色属木），“金生水”、“水生木”形成一个循环相生的能量。虽然底色对logo颜色相克，但是由于LOGO面积较小，所以农业银行这个招牌总体属于吉利的，事实上农业的业务也一直很好。

中国工商银行招牌底色为白色（或淡银色）属“金”，字号黑色属水，商标红色属“火”。所谓“金生木”，底色生字号颜色，“火克金”商标色又克底色，所谓是生财加克财，所以中国工商银行的业务一直很大。

但是需要指出的是，“客色生主色”与“主色克客色”虽然都是吉利的，但是前者来的更加温和、细水漫流，后者来的更加猛烈、急功近利。对于银行而言，笔者认为还是以“客色生主色”为最佳，因为银行求得是长远利益而不是一时的利益。

中国邮政储蓄银行的招牌中，底色为绿色属于“木”，字号和logo为**属“土”，所谓“木克土”，“客色克主色”，恕笔者直言此招牌从五行上讲对组织的发展并不有利，所以邮政储蓄银行的业务现实中也一直平平淡淡。

开车的朋友对上图肯定不陌生，该招牌底色为蓝色属“木”，字号为白色属“金”，logo太小可以忽略。所谓“金克木”，该招牌是简单明了的“主色克客色”，一句话——赚你没商量。

2、色彩在服饰上的应用

其实五行的生克原理在服装颜色上也能起到作用，比较明显的应用是在竞技比赛时双方的服饰颜色上。 必须指出的是所谓“人定胜天”，竞技双方的比赛结果最主要依靠的还是双方的技能和排兵布阵，只有当双方主客观条件都比较对等时服饰的色彩才会起到一定的作用 。这里笔者不做详细的介绍，只举几个例子：

上图是2016欧洲杯决赛，葡萄牙（红色）VS法国（蓝色）。

红色属“火”，蓝色属“木”，“木生火，火泄木”，比赛结果葡萄牙1:0胜法国。

上图是2015女足世界杯决赛，美国（白色）VS日本（蓝色）。

白色属“金”，蓝色属“木”，“金克木”，比赛结果美国5:2胜日本。

上图是2015美洲杯决赛，智利（红色）VS阿根廷（蓝白色）

红色属“火”，蓝色属“木”，白色属“金”，“火克金”、“火泄木”，比赛结果：智利点球大战4：1胜阿根廷。

上图是2014世界杯决赛，德国（白色）VS阿根廷（蓝色）。

白色属“金”，蓝色属“木”，所谓“金克木”，比赛结果德国1:0胜阿根廷。看着梅西的样子好心疼，估计他自己也搞不懂怎么就又输了……建议换件衣服试试。

有兴趣的朋友也可以去印证一下其他比赛，但是必须再次强调一点：两队比赛的实力必须相仿，比如说中国队如果对上巴西队，那中国队穿什么都没用……

四、 五行在建筑形状上的简单应用

从上文可知，五行与形状的关系是：直条、细长为“木”，三角、尖形、中空、虚形为“火”，正方、长方为“土”，圆形为“金”，曲形、波浪形为“水”。

五行形状常用于建筑设计方面，是建筑风水的基础之一。既然是五行在日常中的应用，那么笔者就随俗一下，从大家比较感兴趣的金融行业建筑入手做一下浅析（个人意见，仅做参考）：

金融行业的组织和钱打交道，都希望赚钱，“金钱”属于“金”，赚钱也就是“生钱”，“生钱”就是“生金”。 根据五行的基本原理，想“生金”只有“土生金”或“金帮金”（同性相帮），因此金融行业的建筑物形状一般来说都以方形（属土）或圆形（属金）为主。

首先我们来看一下国际性金融组织大楼：

左上是国际货币基金组织大楼，左下是世界银行大楼，均是以方形“土”属性为主的建筑物。右上为国际清算银行大楼，为圆柱形“金”属性的建筑物。而右下角为欧洲投资银行大楼，是圆形和方形的结合体，属于“土”和“金”两种属性的结合。

我们再看一下国内具代表性的金融组织大楼：

左上图为中国人民银行总部大楼，为巧妙的圆柱形为主的建筑物，属“金”。右上图为中国建设银行浙江分行大楼，圆柱形建筑物，也是“金”性属性。下图为中国工商银行总部大楼，方形建筑物，属“土”属性。

我们再看一下澳门的建筑物：

上图是澳门三大建筑物，分别是皇冠、金沙和，其建筑物均为圆柱形，属“金”。“土生金”和“金帮金”之间的差别在于，“土生金”相对温和，便于长线投资，而“金帮金”更有利于短线投资、立竿见影。对于而言，赌徒心理都是希望立竿见影、一夜暴富，澳门三大均以“金”属性的圆柱形为建筑物，这应该不是一个巧合。

以上是五行知识的简单介绍，以及日常生活中五行颜色和五行形状的简单应用。中国文化博大精深，笔者本文也只能起到抛砖引玉的作用。 在此笔者也希望再次告诫各位，千万不能将五行知识应用于、敛财等方面，因为阴阳五行八卦之术也属于中国国学，中国国学无论什么门派技能追根溯源都立足于一个德字，违反这个根本原则的话自然“反受其咎”。

主要原因是目前的市场形式不利于李宁。面对国外阿迪尼克的进攻和国内运动品牌的老龄化现象，李宁为了夺回市场，满足市场的需求，进行了改革和变革，开发了古人20岁加冕仪式，以示成年。但是，他们还年轻，所以被称为“弱冠”。2010年“李宁”获得第20届弱冠，虽然已经初露锋芒，但仍需前行。“20岁的李宁想用一种方式告诉消费者:我们还是李宁，但它是新的李宁。”

嗯，我们李宁没有被收购。这只是我们公司20周年的礼物，也是我们要走向国际的标志。刚接触这个新标准的时候你可能会有点不适应，但是这个新标准对我们来说是很有意义的。新标准改变后，不仅我们李宁的产品会更好。

李宁为什么要换logo？换logo是什么意思？

是的，确实如此。官方媒体发布会在七月中旬。李宁勇于改变，勇于突破，与国际接轨，所以他改了LOGO和口号:图为新LOGO，口号:Make the change！加油，李宁！从单纯的logo设计来看，李宁改logo失败。从审美的角度来看，整个logo失去了原有的优雅和圆润，视觉冲击力也远不如当初。更何况新logo的L分为两部分，无论是整体性还是终端应用都不太理想。13岁的李宁公司CEO张志勇在谈论90后如何打造李宁以及国际化。其实根本不是更名的问题。成为奥运会和世界杯的顶级赞助商，成为NBA球队的赞助商，成为欧洲足球俱乐部的赞助商，比改头换面强一百万倍。说实话，李宁的形象对他来说不是改变了，而是毁了。阿迪耐克这样的人为c罗、梅西、卡卡、麦迪、科比代言。他们不时在体育场打广告，作为世界杯的顶级赞助商。人们看你时尚，不是看你换了什么样的logo，而是看你有没有影响力。如果说NBA和欧洲足球俱乐部大多穿的是李宁运动服，那你就是在家门口，走在了国际潮流的前沿。张志勇真的让李宁看起来像90后，真的有90后的非主流风格。李宁换标后，90后一定喜欢李宁的非主流风格？人们仍然围着耐克转。为什么？人们围绕着偶像和品牌价值观。要知道Nike hook，N年前一点都不觉得时尚，印在鞋上就觉得多余，不像Adidas那种支撑视觉效果的三条杠，puma那种经典的t台logo也不想有那种光滑的美感。耐克起家的时候，阿迪和彪马已经是世界级品牌了。人们是靠什么超越这两大巨头的，仅仅是靠一个印在鞋子上被认为有点突兀和多余的钩子？当然不是，人靠的是出色的设计，精准的广告，不断调整自己走向正确的方向。耐克运动实验室是白设的？这么多钱白白给体育巨星和赛事组织者？李宁下了山寨就时髦了，年轻人喜欢？还有其他的国产运动品牌，特步总喜欢搞一些明星做代言，走什么时尚路线，到处走。人阿迪和耐克还是占了年轻人市场的大部分。在谢霆锋和蔡依林，人们不关注你的时尚，但是人们喜欢科比和麦迪。为什么不见米邦威找郭晶晶代言？31总是让自己看起来最爱国，总是描述中国有多强。衣服上印国旗一定卖很多？还是看到很多人喜欢穿米字旗和星条旗？安踏是诚信的，但是诚信能抢别人的市场？原来李宁的logo挺好的。现在李宁logo确实有90后的非主流风格，但是为什么90后还对耐克情有独钟？就因为那个挂钩够时尚？看看那些真正懂得国际化战略的品牌。LV、香奈儿、范思哲靠着那些土气的招牌早就死了，但是他们现在是世界顶级的奢侈品牌，因为他们代表了世界顶级的时尚和潮流，他们的招牌再过100年就是时尚的代名词，所以请李宁的CEO醒醒吧。不要把自己的眼光当成90后，不要把自己的一厢情愿定义为适应国际时尚。